温铁军：乡村振兴应发展生命康养产业

我们的社会结构变化和需求侧变化是直接相关的。大家都知道，我们过去的消费一般是基本生活消费。比如说早期老一代的缝纫机、手表、自行车，这些消费品都是和工作生活直接相关的，带有生产性质；进一步的彩电、冰箱、洗衣机就是纯生活消费的；再进一步就是奢侈性消费，比如好房子、好车、旅游等消费；那么如果再进一步呢？当奢侈性消费都有了，那该买什么呢？该“买”生命了，这几年大家都越来越重视康养，那么“买”命就是生命产业的需求。那它带来的就是生态的、环保的东西，包括立体循环农业、体验农业等。那么供给侧就要改成立体循环的、体验的、创意的东西才能符合中产阶级的需求进而带动消费的结构性变化。

这里要注意，中央早在2017年就提出，我国已经形成了世界上人口最多的中等收入群体。根据国家统计局给出的数字，这个群体大约有4亿人，中国社科院也表明，中国中产阶级家庭人口占比达到了37.4%，超过了三分之一，这个规模已经大大超过美国人口，相当于美国和欧洲的中产阶级人口的总和，这个情况应该说是比较重要的。如果说我们看5年前或者10年前，中产阶级的消费还是非理性的，比如买包包、开豪车、追求豪华旅游等，但因为疫情的爆发，这种非理性消费被疫情给“教育”了一下。所以现在中国的中产阶级开始全面转向生命消费（健康消费、康养消费），那么在这个方面上城市恰好不能提供，越是大城市，越是搞城市群，那么污染就越严重。比如北京的屋子里灰尘总是非常严重；比如我们近一两年才开始在城里推行垃圾分类，但城市周边的垃圾场都已经被填满了，大量的垃圾直接埋在山里，一下雨山沟里流出来的水就是经过垃圾的，因此大城市周边水、土、气三大资源的污染都很严重；再比如像上海这种人口密度太高的地方，到处都是高楼大厦，总让人见不到太阳。这种干法使得大城市严重不适宜人居，患严重疾病的人也越来越多。

当然，也有人说大城市人口的预期寿命值还是高于乡村的，其实这是算法问题。好的医疗条件是能保证一些有条件的人、支付得起高额的医养费的人能够维持长寿，这样的群体一下就把平均值拉上去了。但实际上，稍有常识人都知道乡村才是康养的最佳之地，尤其是高海拔地区。我们说海拔600公尺以上到2000公尺以下，大约1400公尺的空间未来的发展是最好的，因为它最能够维持生命的周期。

所以我们从这个角度看，过去我们的乡村旅游推进的是旅游产业化，比如种植示范、休闲娱乐、旅游观光、科普教育、农业工厂、人工景区、特色小镇等等。大家很不了解，其实现在特色小镇大部分亏损，人工景观大部分门可罗雀，实际上很难维持得下去。

所以我们说曾经很火爆的乡村旅游，只要是按照旅游产业化的模式做了重资产投入，无论增加了亲子教育、闲暇郊游、拓展训练、商务接待、网红打卡、农耕体验、拍照摄影等等，近年来大部分都陷入亏损，那些农民自办的农家乐只是因为成本内化才能够勉强维持，而市民下乡往往都是做轻资产运营，民宿收益目前介乎于二者之间。当我们把乡村振兴的“产业兴旺”与大康养结合的时候，我们就要通过城乡融合推动社会参与式的六产化农业，才能实现产业兴旺。事实上，“产业兴旺”的合理内涵是多业态的集成创新，而不是过去简单的招商引资，请投资人投资资本，占有乡村的资源就能够发展，希望大家特别重视。