未来媒体战：技术改变一切 朱铁雄涨粉千万的关键点

现代信息技术的突飞猛进造就了数字经济的蓬勃发展。

以5G、云计算、大数据、物联网、人工智能等为代表的数字技术创新，给所有产业带来颠覆性的变革与创新，驱动数字经济和实体经济进一步增长。

中国以互联网行业发展为开端，逐步成为世界公认的数字化大国。2017年，我国数字经济规模达27.2万亿元，占GDP比重达32.9%，规模跃居世界第二。

数字经济与传统产业深度融合，成为引领我国经济发展的强劲动力。预计2020年我国数字经济规模有望突破32万亿元，占GDP的比重超过35%，全面进入数字经济时代。

数字技术助推媒体融合纵深发展

对于媒体而言，加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局是媒体行业顺应数字经济时代要求、改革求发展的必由之路。

2014年8月，国家审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，吹响了媒体融合发展的号角。

随后的几年里，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了从“相加”到“相融”的加速跑，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合，不断创新理念、整合资源、转型升级，探索出一条数字经济时代重塑媒体格局、重构发展模式的新路径。

3年来，在内容建设与技术革新相互激发下，主流媒体以“互联网+”的形式实现了对传统媒体价值链的重构，媒体融合取得了显著成果。

一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体先后涌现，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团初具雏形。

《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017-2018）》认为，从2017年媒体融合发展进程来看，“移动优先”成为共识，部分媒体的纸质版被关闭，以客户端为主打的移动版上线升级。“算法推送”受到关注，对“算法+”技术下的用户精准画像成为普遍追求，媒体与用户之间的交互升级。“内容厨房”纷纷改良，通过流程再造和资源整合优化实现“内容+”的战略调整和扩张。

“智能革命”方兴未艾，人工智能走向前台，写稿机器人及VR、AR、无人机等技术，深刻塑造了媒体融合的技术和产品路线。

近几年的全国两会报道，已成为检验各家媒体融合成效的“练兵场”。传播技术与报道模式进一步升级，通过技术升级带来的5G、4K、AI主播成为最大亮点。在报道形式上，直播、短视频、数据新闻、VR、H5交互成为常态，VLOG、评书等新呈现形式亦引人关注。同时，中央媒体与地县媒体配合传播主流价值，传达地方声音；传统媒体和商业平台的合作创新两会报道方式，助推媒体深度融合。各家媒体用实际报道诠释着全媒体时代的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

媒体与产业融合成为新趋势

技术革新为媒体融合引入了活水。在完成价值链重构的当下，如何延展媒体的价值链、推动全媒体生态的融合升级成为媒体融合“下半场”亟需思索的课题。

伴随着不同形态媒介间的深度相融相生，媒体与产业的碰撞融合逐渐成为新的趋势。

推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

人民网总裁叶蓁蓁在不同场合表示：“媒体融合的下一步是实现媒体与全行业的融合，实现人才共享、内容共享、技术共享、渠道共享、盈利模式紧密协作的大联合体。”

北京大学新媒体研究院院长、教授谢新洲认为，未来，媒体融合发展的重点应是精准定位用户需求，形成对内容产品因地制宜的产业化管理，建设以信息服务为主体的综合平台，实现媒体机构多元化经营。

近年来，媒体与产业的跨界融合趋势愈来愈明显。媒体充分发挥内容优势、技术优势、渠道优势、平台优势，与互联网科技公司、资本公司、电商等优质资源跨界合作，共同打造品牌化新型媒体平台，服务相关行业创新发展。

例如，传统报刊出版媒体成功开发了IP领域、数字出版、在线教育、新媒体、游戏娱乐、影视文化、大数据等新业态。广电媒体跨向电商、医疗、教育、汽车、农业、餐饮、特色旅游等多个领域。

新华网体育与中国田径协会合作推出一项名为“马拉松微直播”的服务，利用新华网体育媒体矩阵，为赛事主办方提供赛前推广、赛中直播互动以及赛后大数据分析服务，形成完整的服务链条，助力主办方提升赛事知名度，优化赛事运营策略。

新华网体育总经理侯大伟表示，马拉松微直播平台体现了新华网体育“中国体育传播与产业整合运营商”这一定位。新华网体育将通过提供体育传播解决方案、举办各类体育赛事、构建体育互动平台等多元化的服务，深化“传媒+产业”融合发展。

未来媒体，必将是结合技术，不断创新。今日头条依托兴趣推荐技术，一骑绝尘，赢得用户。抖音博主朱铁雄依托特效技术，变身大圣、哪吒，吸引千万粉丝，成为国风英雄少年。

技术将改变媒体，改变玩法。但是最终成功的关键还是回归内容，谁都可以利用技术，但是创意只在你的脑子里。未来充满机会，在创意的媒体世界里，冲浪吧！

（华木兰网红经济研究院）