拼多多当下火爆的全站推广，如何操作才能盈利？-今日头条

拼多多的全站推广，怎么操作才能盈利？

相信很多卖家都会有这个疑问，不管是做高利润黑五类产品的商家，还是说常规品的商家，都不太了解全站推广怎么操作才能做到高产出高利润。

下面是我们学员的店铺情况：

其实，想要做出这种高投产的全站推广计划并不难，弄清楚以下几点基本逻辑就可以：

1、全站的推广方式

作为拼多多目前主流的付费推广方式，平台也在大力推广全站推广，说明这种推广方式的流量也是非常大的。

全站推广，结合了搜索+场景。搜索，我们都知道，是人找货，通过关键词搜索找到的产品链接；场景则是通过各种推荐位来推广的货找人的推广方式。

比如：你刚购买了一个短袖，平台会给你推荐相似风格的产品，这些都是场景的推荐展位。虽然说是结合了搜索+场景，但其实更偏向于场景。

很多卖家在计划搭建初期，商品的退款率特别高，甚至还有很多秒退款的情况出现。原因一方面是全站的推广机制问题，另一方面是各个阶段的人群问题。

2、全站推广的人群

很多卖家会觉得人群是个很玄幻的东西，看不见摸不着，也不知道什么样的人群才适合自己，也不知道怎么去圈定适合自己产品的人群才能有高转化。

举个例子，有A与B两个人，A的消费行为就是平时购买一些同款高单价，B的消费行为是只买最便宜的，那么A的人群标签就是高消费人群，B是低消费人群。

系统会根据每个人的购物行为，给每个买家账号打标签，比如喜欢低价的、喜欢小香风的、喜欢买品牌产品的等等，这些都是人群标签的展现方式。

我们搭建计划初期，每个新链接都是有对应的人群池，虽然这个池子不大，但却是最公平的，大家的人群池都是一样。如下图：

刚开始大家的人群池都是一样的，在同样花费同样出价的情况下，我们做全站推广比的就是看谁的推广计划能够在现有人群池里面快速进阶到下一个人群。

很多卖家可能在计划搭建好之后，跑着跑着花不出去钱了，然后开始每天的花费慢慢地降低，或者投产慢慢地降低。

3、全站推广锁投产锁花费

全站推广锁投产是因为系统认为你现在的投产比能跑数据，且数据展现没问题。

更高的投产，你产品权重高以及计划权重不高，竞争不过竞品，那么我们去突破这个限制时，就可以先从计划权重开始做起。

计划权重上去了，链接权重自然也会起来，进而投产就不会给你卡到这么低，锁花费同理。

4、如何破锁投产锁花费的限制？

破除投产锁的方式有很多以下，简单给大家分享几个：

①货损

这种方式很多有运营经验的商家会用。因为破除投产限制的基本逻辑，是你的人群池已经不能支持你收割了。

那么我们就要增加流量池，让我们的全站有地方来推广。

货损的方式适用于高利润、强标品、低单价产品，通过资源位活动来让链接有更多的人群标签积累，进而带动全站的数据。

②车损

这种方式就只适合高客单价，尤其是成人用品黑五类的商家。

全站推广的目标投产打低，不同的出价情况对应的人群都是不一样的，所以做低投产的关键词，是很容易做出来差异化来拓池的。

③通过OCPX拉新

这种方法，很多人听过但不知道操作的逻辑。就是测试全站推广，看其是在哪个时间段跑的数据是OK的，然后除了这个时间段去开OCPX。

用搜索来拉人群标签，是最快捷且操作得当的，根本不会有亏钱这回事。

最后，我给大家准备了一些全站推广实操技巧，希望可以帮到大家！

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文章来源：【多多大师工具箱】公 - 众 - 号

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