试试“宋韵”和“年味儿”的混搭？2022杭州文博会来啦

钱江晚报·小时新闻记者 马焱

2022年12月30日至2023年1月2日，第十六届（2022）杭州文博会将在杭州国际博览中心举行。作为中国四大重点综合文化会展活动之一，杭州文博会已成功举办十五届。今年的杭州文博会延续了“线上+线下”“展览+论坛”相结合的方式，在策展内容、办展形式等方面更“精”、更“新”、更“优”、更“智能”。

梦回宋代江南，品味文化兔年

本届杭州文博会线下展会设置了四区、七大板块，面积近3万平方米。位于“宋韵文化专区”的东家“宋韵江南·瑞兔迎新”主题展区占地400余平方米。“宋韵”十足的“曲水流觞”造景、青绿江山搭配瑞兔美陈、兔文化周边文创产品、写福字送春联、赠新年心愿签……吸引了众多游览者打卡体验。

据介绍，东家线下展区携手花西子、华宝楼、东家守艺人、嫏嬛书房、半藏、赫拉臻藏、净莲满堂、福器满满等十余家东方美学品牌及东家代表性匠人，共同打造充满国风雅韵的雅集、沙龙、新品发布、匠人市集等推介活动，玉器、茶道、香道、书法、汉服等一应俱全。东家“曲水流觞”展示区也备受好评，游览者可散坐其间，一边观赏宋韵风雅，一边小憩闲话。

此次，是东家APP首次携手花西子亮相杭州文博会。除了同样诞生于杭州，花西子不仅是彩妆品牌，也是文化品牌。自成立以来，花西子一直以彩妆为载体，以文化为媒介，向海内外消费者传递东方美。在本届杭州文化创意产业博览会东家展区现场，花西子展现了其多个代表产品，包括同心锁口红、蚕丝蜜粉饼、百鸟朝凤彩妆盘等。其中，数把展现东方爱情文化的同心锁口红吸引了众多消费者观赏合影，口红膏体上雕刻了“张敞画眉”、“游湖借伞”、“陌上开花”等东方经典爱情故事，用极具东方式浪漫的雕花展现了中国工艺的传承，也发扬着中国文化。

东家展馆另一大特色要数瑞兔元素，现场场馆中设计了不少萌趣兔子，或手执折扇，或垂耳站立，错落有致地分布在场馆内，引来逛展者合影打卡；东家匠人及现场品牌带来的瑞兔主题匠心文创产品也颇受欢迎。

东家旗下备受年轻人喜爱的东方美学方式品牌“东家守艺人”也携系列好物集体亮相杭州文博会，产品覆盖茶叶、茶器、玉石珠宝等领域，其中“爆款”产品玉兔杯与瑞兔主题呼应，吸引了众多年轻市民围观购买。东家守艺人打破传统工艺品的刻板印象，用年轻化的语言重构中国传统匠心美物，让东方美学回归当代人的生活。

东家文创旗下“华宝楼”带来精选宋明清仿古瓷器，青瓷、青花瓷、粉彩瓷等一应俱全；

东家匠人“嫏嬛书房”将一间“宋韵古今”中国书房搬到了现场，展示的《中华善本摆布经典再造》丛书耗费整整10年时间，高度还原国家特级、一级文物，历代善本可让观者一饱眼福；

东家紫砂匠人“半藏”的原创作品展别具匠心，集结匠人全套代表作思凝、思逸、琅琊杯、颜玉、黛玉、小火锅、小金锅、锦云等，作品结合文物及传统器型文化审美，融合现代实用性重新设计；

东家珠宝设计匠人“赫拉臻藏”展出十余个经典设计系列，现场首发雅趣·生效系列之兔年红绳新品，竹报新春、盘扣、雏菊等主题设计也悉数亮相，价值百万的高定长城系列珠宝也十分吸睛，上演“匠心手作·东情西韵”；

“净莲满堂”为展示中华传统服饰的古制古法技艺，展出按福州黄昇墓出土复原的贵族礼服、宋风一号日常穿着经典服饰，现场不少游览者观赏试穿；

“福器满满”的文创小物“鲤想主义”、“有兔爰爰”则憨态可掬……

线上会场置身“宋潮元宇宙”

云逛瑞兔“嘉年华”

本届杭州文博会线上会场首次运用元宇宙概念打造“云尚宋韵”平台，东家作为杭州文博会的线上会场之一，继续引领线上文博会风潮，打造了“宋韵江南·瑞兔迎新”沉浸式线上文化消费体验场景。“宋韵馆”“瑞兔馆”“非遗馆”“东方生活馆”四大线上展馆与线下展馆相呼应，满足不同文化消费需求。东家线上会场已于2022年12月24日亮相，将一直持续至2023年1月8日。东家今年邀请了来自全球的3000多个文创品牌、企业、匠人参展，涵盖茶叶、茶器、玉翠、文玩、家居、食味、服饰等多个类目，参展作品数量不少于100万件，活动期间更有200多场精彩直播。

除四大线上展馆，更有东家APP线上特色活动——宋潮直播间，每天一位高人气文化匠人现身，推荐好物的同时也让观众学习作品背后的传统文化知识。今年东家还设置了主题直播（文化秘书和特邀匠人共同直播）、专场拍卖（甄选宋韵文化代表性匠人作品及文物艺术品，如青瓷、建盏等（东家拥有“文物拍卖许可证”）、秒杀专区（1折起）、匠人志等栏目，让观众更立体化、多元化地感受线上逛文博会的乐趣。东家APP还专门设置了杭州文博会社区板块，大额神券、好物秒杀等互动活动，让大家无论在线上线下都能深度参与杭州文博会，全方位沉浸式感受东方生活美学。

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