2023年1月3日，山西文旅云发布《2023年“元旦”假期旅游市场运行情况分析报告》显示，“元旦”期间（12月31日-1月2日）山西旅游市场整体运行平稳。

本报告分别从单日客流、各市客流、景区客流、游客画像、游客来源、舆情监测等6个方面，针对2023年“元旦”假期山西省旅游市场进行了分析和总结。

“元旦”假期旅游市场特征

（1）单日客流

山西省“元旦”假期每日客流走势

2023年“元旦”假期，我省多地晴好，旅游市场运行平稳，首日即迎来客流上涨，随后逐渐回落。受疫情和季节等因素影响，较去年同期有所回落。

（2）各市客流

山西省“元旦”假期各地市客流对比

从各市层面来看，太原市位居全省客流第一，晋中、运城、临汾、长治次之。太原作为我省人口最多的城市，且太原市文化和旅游局以“欢乐中国年·奋进新征程”为主题，采用线上线下相结合的方式，依托各级各类公共文化场馆、文化街区、美丽乡村等活动场所，发布精心组织的市县两级153项文化活动，以丰富全市人民群众的节日文化生活。

（3）景区客流

山西省“元旦”假期5A级景区客流排名（云丘山及八泉峡因临时闭园未列入统计）

2023年“元旦”假期，从5A级景区接待量来看，五台山在元旦期间继续实行分时预约购票制度的情况下依旧火爆，平遥古城和云冈石窟紧随其后，乡宁云丘山景区和太行山八泉峡景区因季节性关闭，未列入统计。

山西省“元旦”假期客流排名前十A级景区

“元旦”假期期间，因季节性、内部改造及疫情原因，部分景区临时闭园。全省A级景区303家，其中开园194家，闭园109家。较去年同期相比，闭园景区增加了49家。

从景区游客接待数量层面来看，汾河旅游区、五台山、太原食品街、忻州古城、平遥古城位列前五，大同古城墙、司徒小镇、榆次老城景区、太原市动物园、云冈石窟分列六到十位。从景区类型上来看，全部为户外景区，人员聚集更能凸显跨年氛围。我省正处于疫情防控转段渡峰的关键阶段，各景区在举办活动方面较为保守。

（4）游客画像

山西省“元旦”假期游客年龄分布

2023年“元旦”假期，游客年龄结构方面，18岁以下占比1.79%、18-24岁占比52.02%、25-34岁占比22.19%、35-44岁占比16.39%、45-54岁占比5.22%、55-64岁占比0.84%、65岁以上占比1.55%。

其中青年是旅游市场的主力军，18-24岁的青年累计占比较去年同期增长了约40%，25-34岁占比较去年同期下降22.35%，35-65岁及以上人群均不同程度的出现了下降。一方面18-24岁的青少年在疫情放开后恢复较快，受疫情影响较小，另一方面中老年受疫情影响较大，部分仍在恢复身体，部分对出游的态度仍较为谨慎。

（5）游客来源

山西省“元旦”假期客源地分布

2023年“元旦”假期，山西省游客来源依然以省内游客为主，占比达到了66.07%，其次是北京市3.68%、河北省3.27%、江苏省3.02%、陕西省2.95%、山东省2.35%、河南省2.27%、天津市1.41%、湖北省1.38%、浙江省1.33%、广东省1.30%。山西本地游客较去年同期下降了11.85%，也从侧面反映出疫情放开后，跨省游长线游有序恢复。

山西省“元旦”假期游客出行方式

从出行方式来看，选择高铁/火车的占比 50.12%，选择汽车的游客占比达48.81%，选择飞机的游客占比1.07%。高铁/火车与汽车等出行方式仍是游客首选。

（6）舆情监测

根据文旅云舆情系统监测，2022年12月31日至2023年1月2日，共监测的舆情信息总量为25256篇。

其中新浪微博热点信息如下：

从热门话题来看，12月31日-1月2日热门话题排行如下：

从网络热词来看，2023、元旦、跨年、平遥古城、博物馆、文旅、晋祠、龙山、瀑布、天龙山等热词构成了“元旦”假期出游的主旋律。

从景区活动来看，各大景区结合传统文化，相继推出特色活动，如：《洪洞大槐树寻根祭祖园景区元旦活动即将来袭》、《忻州市举行“领航新征程 扬帆再出发”2023年元旦文艺晚会》、《喜迎元旦|大同市文化馆线上剪纸作品欣赏》、《冰雪先行 欢乐相伴 寿阳县首届群众文化艺术节暨龙栖湖冰雪乐园活动正式启动》、《关公故里中国年·福禄安康合家欢“贴春联·过大年”活动》、《运城盬街元旦活动汇总来啦！舞狮、演出、灯光秀总有一个适合你》。

“元旦”假期旅游总结与特色

（1）冬季特色主题引领热潮

冰雪运动与文旅、休闲、康养等相结合，最大程度挖掘冰雪旅游的价值，激发了冰雪经济发展的动力。大同万龙白登山滑雪场、云中河飞跃冰上运动中心、李宁乌金山国际滑雪场、大汖温泉、临汾冰世界乐园、孤峰山国际滑雪场、石膏山滑雪场、振兴小镇等多地均可体验滑雪和温泉等冬季主题活动。

（2）各地活动跨年氛围浓厚

2022年12月31日晚，由山西省委宣传部、省文化和旅游厅主办的“国风晋韵中华情”2023新年戏曲晚会，让观众打破剧场空间的束缚，共赏“华夏古文明山西好风光”。第五届山西文化产业博览交易会与游客相约云端，带来一场假期文化盛宴。在忻州古城，打铁花表演、北路梆子、二人台民俗文化展演等系列活动，将传统技艺发扬光大的同时营造了浓厚的节日氛围，与游客一起共庆新年。在太原古县城、晋阳桥、钟楼街、万达广场、茂业广场、万象城等地也有各式各样的跨年活动。

（3）政策扶持助力行业复苏

疫情放开已是大势所趋，从“元旦”假期的整体情况来看，省内游客出行和消费心理还趋于谨慎。据飞猪平台数据，“元旦”及“跨年”相关产品搜索量环比增长超6倍，元旦出行的机票预订量环比增长超3倍。在疫情长期影响下的市场仍需要一个从观望到增长的渐进过程。“2023年山西省106家景区推出首道门票优惠”等活动，循序渐进推动旅游业恢复发展，随着疫情感染高峰的结束及春节返乡的到来，山西文旅市场在春节假期预计会迎来一波小高潮。