京东百亿补贴

根据业内人士表述，此次的百亿补贴将分散到全品类中，而买贵双倍赔，实际上指的是如果消费者在拼多多等其他购物平台中发现，同款产品的价格京东处于高价状态，那么就会立即实行赔付。

而在京东方面的消息传出后，产品市场虽然没有产生明显的改变，但是在投资市场中，京东的消息令企业本身与拼多多同时产生了股价的波动。

2月22日，位于港股的京东，在周三早盘中低开之后产生少量回升，随后整体股价产生了持续的下探，当日跌幅达3.0%。

而位于美股的拼多多，则在当地时间21日出现了9.54%的大幅下跌。虽然收盘报价依然维持在80美元以上，但整体K线走势已经出现了一定的改变。

具体的“百亿补贴”频道，将于3月8日正式上线，那么京东的出手，是单纯为了博弈而博弈，还是为了以后的道路做出新的建设呢？

京东不会是下个拼多多

从补贴的角度去看，其实2019年时，拼多多就曾经发布过百亿补贴的市场策略，并在当年的市场竞争中，凭借百亿补贴在中低端消费者市场中成为了胜利者，那么此时的京东选择低价补贴是打算成为拼多多么？

准确的讲，京东的补贴其实更多的是为了给自己的链条产品去铺设一条路。在京东的产品序列中除了自营项目之外，其实还有一个“京东京造”板块。

虽然该板块在2018年就已经成立，但在严选电商市场中，并没有过多的占有份额，也说明虽然有了路子，但怎么走还在一个摸索状态中。

而在本次的百亿补贴中，一个最重要的信息是全品类，基于全品类的考量之后，在本次的百亿补贴中，京东京造也占有一席之地。而在低价的前提下，保障质量以及后期服务，也就成为了京东的一个竞争优势。

虽然拼多多的用户总量已超过7亿人，但这部分群体的购买意愿主要围绕在低价方面，此时的京东补贴在3月正式上线之后，或许坚守在拼多多的用户就会出现一定的消费信心动摇。

盘活京东京造这个自有产业链的概率也进一步提升。

而京东是否会成为下一个拼多多呢？严格的讲并不会，虽然有人指出如此补贴会影响到京东的定价系统，并且经由补贴得来的客户。

如果想要形成更多的粘性，京东也不得不给到更多的补贴来维持。但从企业体量去看，京东或许并不会将补贴行动，更多的延续。

拼多多的状态实际上依然处于一个购物平台，而京东则是一个复合型企业，除了网购平台之外，物流，金融，制造业，实体门店等方面，京东都有所涉猎，且成绩也较为良好。

名义上百亿补贴的对手确实是拼多多，但拼多多更多的仅是一个战略点而已，且整体补贴也并不完全针对拼多多，而是针对多种购物平台的策略。

京东京造的产品，是京东结合生产企业的定制产品，链条并非全由自己创造，也使得，消费者方面，并没有过多的认可该链条的价值。但找专业的人做专业的事，已经是京东集团的常见操作。

京东的百亿补贴，虽然是一种伤敌一千自损八百，但从企业的发展状态去看，京东在多板块的作用下，网购平台仅是其中之一的身份。

此时的铺路也是为了此后更好的发展。如果情况顺利的话，那么京东的行为或将影响到整体网购市场的企业。

未来的赛道中，谁能在低价的前提下，产生更多的附加价值，那么谁能就是赛道中的领跑者。

可是，如果京东没有办法利用百亿补贴完成降维打击，那么企业或也会遭到效果的反噬。

也就是像拼多多一样，得利来自于百亿补贴，被针对也是由于百亿补贴。价格、质量、服务三者关系如何平衡，才是这次对决中的主要问题。