“增长”成春节营销最大目标，电梯智能屏助力品牌“兔”出重围

复盘今年品牌的春节营销玩法，其实都是近几年营销整体大趋势的一个切片——曝光不是唯一目的，而是以整合化思路展开全链路营销模式，追求真实可见的效果和切实可行的增长。

既然是线上线下全覆盖的全营销链路，那么也就意味着电梯媒体成为必选的一环，安慕希、金典、尖庄、徐福记、竹叶青、澳优能立多、状元年、今世缘……纷纷利用电梯智能屏对受众群体的强触达，掀起一波春节营销热潮。

而从这些案例里，我们也能看到品牌营销的新变化与新风向。

营销周期“长”态化，营销玩法整合化

早期许多品牌做春节营销，基本都是“临门一脚”式的，就在春节前几天通过TVC短片来铺声量、强曝光，快速释放品牌声量。但今年春节，品牌营销更倾向于精细化运作，宣传周期大大加长，从元旦之后就开始铺陈“年味”，一直持续到春节之后。而且在玩法上也更具整合性。

营销战线的拉长，对品牌的传播内容和传播节奏都是一场考验。安慕希今年春节的一系列营销动作具有典型的范本意义。

安慕希望选择了“以一个主题整合多种玩法”的营销策略，根据传播节奏匹配合理的内容和玩法，环环相扣、步步推进，形成一条完整的营销链，既保持用户持续关注的粘性，又能随着新物料释放持续吸引新用户。

围绕“好运安慕希年年在一起”的春节IP主题，安慕希从官宣代言人、TVC广告、投放朋友圈烟花互动广告内容，以及投放新潮传媒的电梯广告，通过线上线下融合的渠道的覆盖，多管齐上，最大化地释放出品牌声量。

不难看出，整合营销不仅仅是流量渠道聚合以及集中释放，而更强调要品牌广告与流量曝光相结合，以品牌广告为基底，完成“蓄水”目标，再在品牌力增长的基础上以流量广告实现转化。

消费品牌重回“C位”，成春节营销主力

一个值得关注的现象是，今年的春节消费品牌占据了“C位”，成为绝对主力。无论是春晚的赞助名单，还是线上的流量高地，抑或是以电梯媒体为代表的线下流量洼地，随处可见的都是消费品牌的身影。

众多消费品牌中，酒类表现亮眼。五粮浓香旗下系列战略品牌，包括五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲在今年春节齐齐亮相，携手“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和“《一年一度喜剧大赛2》会长”马东，演绎五粮浓香年味贺岁大片——《年味“码”上浓》及新春小剧场。启动“年味浓起来”新春营销IP，传递出浓郁的新春年味。

而且五香浓粮还将“年味”搬上了新潮电梯智能屏，利用社区梯媒对社区场景的聚焦以及对家庭人群的聚合效应，传达产品价值点，围绕核心人群展开品牌传播，强化品牌的认知，在同一个场景内实现对受众的规模化渗透，更好的打动使用者、购买者、营销决策者。

对于消费品牌而言，春节本来就是最大的销售旺季，团圆氛围和送礼场景为品牌带来了更多的消费机会，因此发力春节营销也不难理解——多一个国民级的曝光渠道，也就多一重提升品牌认知的可能。

从高曝光到全链路，追求品牌价值增长

新消费的营销“重剑”，已经从砸线买流量升级到全链路营销，全面覆盖线上线下流量高地，以“流量+品牌”双轮驱动、达到品牌价值增长的目的。

蟹状元旗下的特色农产品品牌——状元年，将触角伸向了线下流量，通过新潮传媒打入用户的生活场景，建立更持续、更日常的连接，在认知层面穿透用户市场，全方位占领心智。

在今年的春节营销季，状元年将新年礼盒和年味、年货进行了绑定，利用新潮“一体两翼”+CPH生态级梯媒平台，通过电梯间营造出来的线下物理空间，实现品牌广告的规模化强曝光，既对准了社区里的年轻用户，也让品牌深入到家庭成员之中，扩大了品牌知名度和目标人群。

新消费品牌在春节期间形成了营销新思路，形成了全链路打法，其实这并非是“一时之变”。而是呈现出了春节营销的更多可能性，也是为后续品牌在其他重要节点上做营销提供了更多经验参考，打开了更大的想象空间。

今年春节营销，社区梯媒扮演了什么角色?

线上流量往往是集中的、爆发的，在节点收割和产品上新两方面，会有不错的成效。但其短板也很明显，长尾效应较短，很难形成真正的品牌壁垒。而且线上触达的精准程度也受到人群包设定、投放平台等多个属性的影响。

如何将流量与品牌的优势同时发挥到最大，实现场景化营销下的精准触达?全域经营时代，越来越多的品牌开始正视线下获客的重要性，在众多线下获客渠道中，梯媒尤其是社区梯媒蕴藏着一座流量富矿。2022户外媒体类型中，按人群触达度排序，社区电梯智能屏(92.1%)>写字楼电梯视频媒体(79.3%)>其余户外点位。

越来越多头部品牌都将社区梯媒列入春节营销“必选项”。

今年春节，竹叶青茶礼新品隆重上市，同步登陆新潮电梯智能屏，利用社区梯媒离家最近的认知空间，传递深厚情谊和美好新年祝愿，让竹叶青高端绿茶成为佳节送礼的首选。

借助社区梯媒大范围地高频曝光，竹叶青通过内容创意和场景聚焦，营造春节送礼氛围，构建传承茶礼文化的消费场景，让品牌与消费者产生情感共振，高效影响高净值人群的消费决策，更覆盖白领、中产家庭等多元消费群体，强化竹叶青的品牌认知和消费习惯。

新潮电梯智慧屏发47%的市占率在社区场景里具有绝对优势，成为生活圈首选媒体，而生活圈场景又是品牌尤其是消费品牌最重要的营销场景之一，从这个意义上也就不难理解，电梯智能屏何以担任春节营销主角之一。

结语

总结以上案例来看，品牌追求的效果与增长，事实上都是由“流量+品牌”双轮驱动完成，而如何重构线上线下的关系也变得越来越重要。

一方面借助线上流量平台完成曝光，打通从庞大公域到自有私域的营销通路;另一方面发力线下，在包括新潮“一体两翼”生态级梯媒平台赋能下，利用精准的场景营销优势以及领先的数字化技术，实现了线下“商务+社区”的全场景覆盖。

依托领先的数字化技术，电梯智能屏已经成为社区流量第一入口，帮助品牌以整合化的思路和玩法更好地实现品效协同、生意增长。