京东会倒闭吗？

京东会倒闭吗？

京东

谈到国内电商平台，大家总会脱口而出淘宝、拼多多、京东，作为国内电商三大电商平台，这三家公司基本上抢占了国内电商市场的所有份额。不过，京东的地位略显尴尬，和淘宝比起来成交额差了不少，和拼多多比起来月活跃人数差了许多，如果再拿入驻商家数相比的话，那京东就更少的可怜了，区区几十万的商家和淘宝、拼多多动辄成百上千万规模相比较，显得小巫见大巫了。

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说到底，京东的底子并不薄，而且成立时间也不短，1998年上线的京东甚至比马云的阿里巴巴还更早一年，更不要说2015年上线的拼多多了，那为什么发展这么多年，京东既没有干赢阿里巴巴，有没有打败上线时间最短的拼多多呢？要解答这个疑问，恐怕必须要从京东的历史进程、企业发展大战略、企业文化、创始人的故事来进行深入剖析了。

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第一，京东的入驻门槛过高，没有获得海量的卖家支持。和淘宝、拼多多仅凭一张身份证和1000保证金这样的低门槛入驻相比，京东的入驻门槛就严格多了。京东平台规定，入驻商家必须要有完整的公司架构，包括营业执照、对公账户、品牌证书、纳税资格证、质检报告等，缺一不可，入驻之后还需要在30天之内激活店铺，否则无效，正式开通之后还需要缴纳年费、保证金、技术服务费等。可以说，这里面的随便一条都可以劝退大部分的商家，毕竟开网店的绝大部分是中小卖家，他们是网店的主力军。而缺乏了海量的卖家意味着也缺乏了海量的商品，这对平台品类的多样性是不利的，同时，成百上千万的商家的另一种身份也是成百上千万的买家，商家开店受阻，对京东的关注度自然也会下降，这也是平台流量的损失，而京东平台缺乏了“生物多样性”，这对来平台购物的客户的体验感也是极为不利的。

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第二，平台售价过高，民众的购买力有限。极高的入驻成本自然也就增加了商家的经营成本，正所谓羊毛出在羊身上，最后买单的无非就是普通消费者，同样的一件商品当京东卖的比淘宝、拼多多都要贵的时候，哪怕平台的品控率相当严格，各种体验感相当好，但是奈何客户兜里没钱，说破天都没用的，据统计，中国的中产阶级也就一亿人次的样子，而能在京东这样的平台高消费的恰恰就是这些高收入的中产，就算全部来到京东购物也就才一亿人次罢了，况且和京东在同一个赛道的还有天猫、抖音电商、唯品会、聚美优品、苏宁易购等，细分下来，京东的份额就更低了，没有海量的买家支持，平台的流量就得不到保证，没有客户，京东就是巧妇难为无米之炊，商家和平台都会很难熬。

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第三，没有成熟的支付系统。相比于淘宝的支付宝助力，拼多多的微信支付领衔，京东的京东支付显得苍白无力，想当年，刘强东效仿马云搞出了京东数科，大力推广金条、白天产品，想要和支付宝的花呗、借呗竞争，可最后还是一地鸡毛，就连白天也是有意无意的引导客户才会被使用，在没有一个成熟的支付体系支持的前提下，客户的购买习惯没有得到培养，这对平台的整体发展是不利的。

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第四，大力发展其他领域，忽略了电商大本营的成长。京东虽然以电商起家，但是近年来似乎对基本盘不太重视，反而大力支持其他领域，像京东物流，迄今为止，京东在物流体系方面投入巨大，光是仓库就在全国各地建了1500个，直接的一线员工更是达到了37万人，想象一下，一个以电商为基本盘的公司不去巩固大本营，却大力发展其他行业，主体业务能做好吗？

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第五，没有大力发展跨境业务。和阿里巴巴国际站、拼多多的海外版Temu相比，京东的海外业务近乎为零，似乎看不到扩张的脚步，唯一有点起色的东南亚扩张之路最后也销声匿迹了，2021年11月24日，京东的B2B出海平台JOYBUY就发布公告称，因公司战略发展需要，平台将于2021年12月9日停止现有业务的运营，并对外告知将升级为跨境B2B交易和服务平台。再到后面，京东最新的国际业务——京东全球贸上线运营，Joybuy以B2B交易与服务平台的形式重新开放运营，主攻东南亚以及美国市场，然而，距离重新上线不到半年的时间，JOYBUY再次暂停。海外扩张之路受阻无疑给京东的长期发展是不利的，就像刘强东自己说的那样，互联网的上半场是“全球到中国”，下半场是“从中国到全球”的机会，如此说来，京东的下半场已经输了。

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第六，公司发展的关键时刻，创始人由于负面舆论隐退。刘强东怎么也想不到，自己熬过了和苏宁易购、国美的大战，获得了腾讯的入股支持，熬过了京东物流的长期亏损，却折戟在了明尼苏达州，由于受到负面舆论影响，刘强东不得已隐退，辞去了京东的领导职务，淡出了公众视线，这对京东来讲无疑是雪上加霜，因为长期以来，刘强东和章泽天一直都是京东的一张耀眼的名片，刘强东之于京东就像马云于阿里，都是不可或缺的重要角色，创始人被迫隐退这对公司发展极为不利。虽说现在刘强东有意回归京东主导相关业务，进行了大刀阔斧的整顿，还上线了百亿补贴活动，但是，颓势一旦产生将产生不可逆影响。

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发展受阻、竞争颓势的京东未来将何去何从，我想这个问题还是交给时代来解答吧，毕竟存在的就是合理的，京东之所以可以常年坚持而不倒，很大的一个原因就是它是时代发展的必要产物，未来，消费升级的前提下，京东或许会活得更加出彩。