这座突然“爆火”的小城......
尔滨发光，东北发烫。
这个冬天，“北境”之王“尔滨”率先“流量炸裂”，然后整个东北前赴后继，一个个新鲜出炉的“话题”和“梗”，铺天盖地的抢占着网络榜单的“热搜榜”！
冰雪奇缘壮美瑰丽、关东风情热情奔放、花式整活热情待“且”、美食美景美不胜收……
从“小金豆”到“砂糖橘”……南方的“细糠”老铁们，真正见识了东北这块关东热土的无穷魅力，真正感受到了东北人骨子里那种如假包换的热情淳朴好客劲儿！
总而言之：“这波东北文旅杀疯了，赢麻了！”
眼下，同下一盘冰雪棋的东北，依旧是社交媒体的热点。
一个“站站”，一个“摆盘”，一个“听劝”，一个“IP”……随时上线的热梗，随时就能翻红一座城市。
而在这热闹非凡的背后，其实，投射着整个东北大文旅产业的雄心与野望！请看数据，在刚刚过去的2023年，吉林省接待游客3.14亿人次，旅游收入5277亿元；辽宁省接待游客5.1亿人次，旅游收入5022亿元；黑龙江省接待游客2.1亿人次，旅游收入2215.3亿元……
更令人瞩目的是，今天，东北旅游的热度不再仅仅局限在“沈大长哈”的所谓“东北F4”，整个东北都“醒”了，东北冰雪经济的大棋局可谓“处处活棋”，东北城市百花齐放，正见证了诸多小城的崛起。
比如，笔者眼前注意到这个“样本”小城——吉林白山，就很值得说道说道。
01
“抽”出吉尼斯世界纪录
东北人的幽默DNA，是刻在骨子里的。
笔者，特别欣赏东北笑星。
比如，那年凭借小品《不差钱》爆火的小沈阳，会表演，嗓子也亮。
前几天，小区楼下新开了个东北饺子馆，开业当天。商家音响里，基本覆盖了最火的东北流行歌曲，火力全覆盖。
边吃边听，很让人享受。
“打冰尜（gá），欻嘎拉哈，成串的辣椒在墙上挂……”和《下雪哈尔滨》、《东北人都是活雷锋》歌曲相比，笔者尤其喜欢小沈阳唱的《东北的冬》。
喜欢除了旋律，还有其中的生僻字。
比如，尜怎么念，冰尜是个什么东东？
一度就引发家庭间讨论。后来，大家合力在社交媒体搜了半天，终于研究明白了，东北的冰尜（gá），就是冰上陀螺。通俗点讲，用鞭子在冰上抽就可以不停旋转。
可能搜索答案时，笔者被“数据”联想画像了，冰尜含义知晓了。
关于陀螺相关新闻，也开始推送了。
最多人同时玩陀螺（新华社截图）
近2000人一起抽陀螺？
网友花式评论道：“文旅都卷出天际了，吉林白山抽出了一个世界纪录！”
02
白山，怎么个事？
吉林人爱称自己的家乡为“白山松水”，但是，可能很多南方人只知道张起灵十年之约的长白山，却不知道，真有一座城市叫“白山”。
看了眼地图，确认一下位置。
白山市地处吉林省东南部。
它和中国名山——长白山，是山上与山下关系。
和当下东北所有小城一样。此刻，这座城市正试图通过自己区位优势和冰雪特色，放大“流量”效应，亮出“十八般武艺”。
立体“阅读”白山，笔者才发现抽陀螺不过是这里热雪燃冰创意“铺垫”。
白山文旅的“整大活”接踵而来，好戏还在后面！
据吉林省内媒体报道，1月30日—2月3日，吉林省白山市靖宇县松花江生态旅游风景区将举办首届中国·吉林松花江滑冰马拉松挑战赛。
根据赛程，滑冰马拉松挑战赛设置全程滑冰马拉松、半程滑冰马拉松、迷你滑冰马拉松（5公里）三个项目，省内外近2000人报名参赛。冰雪奔跑马拉松挑战赛设置全程奔跑马拉松男子组、女子组，半程奔跑马拉松男子组、女子组，逐梦健康跑男子组、女子组等6个组别，省内外近4000人报名参赛。
在走路都容易跑偏的滑出溜的大松花江冰面上玩马拉松，想想就够刺激！！!
笔者有种感觉，白山背后有高人，在想事儿做事儿。
冰雪旅游要“扣圈”，玩得就是独一无二。
显然，这个小城已经摸透了移动互联网时代的出圈规律。
爆点，已经越来越生活化、互动化。这是典型的双环战略，近能覆盖本地周边参赛选手，远能吸引市域外参赛选手。叠加之后，就极具张力。
有消息还显示，赛事期间，这座小城还要同期开启系列特色爆款文旅产品，如木帮部落、萌宠欢乐谷、雪谷铁锅炖、冰雪欢乐谷、鱼跃龙门雪乐园、甜蜜雪人谷等等等等……总之，就是想尽一切办法，让这座城市“热起来”！
如此新鲜的“玩法”，参赛选手就是“宣传员”“体验官”。
白山，被看见、被关注、被打卡，需要的只是时间。
03
小城白山故事多
不研究不知道，一眼就吓一跳！
仔细检索，相比其它城市，白山还真的有点特别。
它不仅手握“长白山、松花江、鸭绿江”三大文旅IP，更是时刻都在追求小城市的胜利。
就来开在北上广的音乐节，都敢去“试试”。典型的大文旅IP带小城市的逻辑。
笔者关注到，去年8月18日至20日
双向奔赴的音乐节（来源：吉林广播电视台）
白山搞了一场中国•靖宇首届松花江音乐节。
不同风格的演出阵容，邀请了重磅级嘉宾唐朝乐队、赵传、许巍、郝云、二手玫瑰、水木年华等国内26组艺人为乐迷朋友们带来一场音乐盛宴。
时尚音乐文化在此刻巧妙地融入松花江生态风景中，奔赴而来的乐迷们齐聚白山，3天接待游客3.1万人次。
对于这座小城而言，盯上音乐节显然是想承载更多期待。
而小城文旅引流利器，远远不止这些。
有线索显示，白山还是业内公认的硬核“影棚”，央视热播剧《人世间》、《冰雪尖刀连》、《父辈的荣耀》都曾在该市取景拍摄。
此外，早些时候，这里还组建松花江文旅集团，启动松花江水上旅游大通道建设，204.7公里的水上旅游航线及旅游节点全面升级，松花江生态旅游风景区获评国家4A级景区。长白山万达国际度假区入选全国十佳体育旅游景区，环长白山体育旅游线路入选全国十佳旅游线路。
数据，有时候能说话。
公开信息显示，2023年，白山市接待国内游客1256.09万人次，同比2022年增长307.65%，同比2019年增长1.62%；实现国内旅游收入206.08亿元，同比2022年增长393.13%，同比2019年增长5.24%。
种种迹象表明，拥有多个流量“入口”的白山，爆红突破点不止一个。
04
藏不住的出圈野心
纵观近年来出圈的小城。
都有一个明显共性——“城市名片”。
烧烤出圈的淄博，“村超”爆火的榕江、《狂飙》走红的江门，大家耳熟能详，同样也极具参考。
城市翻红，与城市大小无关。
但需要城市名片足够特别，关注度冲击足够到位。
笔者发现，白山这座小城，相当有野心，而且快要藏不住了。
眼下，它正在全力实施千亿级全域旅游产业壮大工程。
心往长白山·松花江上游 （来源 图虫创意）
推进建设践行“两山”理念试验区；
持续擦亮长白山、松花江、鸭绿江“一山两江”三大金字招牌；
全面提速松花江水上旅游大通道建设，打造黄金水道34个节点项目，丰富景区产品业态和航线；
高标准建设鸭绿江旅游经济带，复制松花江旅游成功经验，打造鸭绿江旅游新IP；
持续打响“长白山之夏”“长白山之冬”“心往长白山·松花江上游”等节庆品牌，力争实现旅游人次和旅游收入增长10%以上。
打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地，推动全域旅游产业率先突破千亿级。
……
冰雪，带给东北诸多看点。
此刻，全国城市网红版图上，白山一闪一闪亮晶晶。
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