《知否》与《大江大河》吃亏在哪？一部剧集的命运，就在前两集

国产剧安利最常听到的一句话是什么？

熬过前几集就好了。

嗯，没错。开头赶客是当代国产剧的传统。

别说别人，连我前几年卖力安利《红色》和《舞乐传奇》时，也会在一通赞美后怯怯加上一句：

“就是前几集有点难进入……熬过去就好了真的”

呵呵，不痛苦煎熬个几集，如何证明自己对国产影视的热爱与支持？

《红色》开篇第一集因客串的高虎涉毒，不得不剪得七零八落。但我也曾慕名去网上看了第一集的完整版，说真的，那神神叨叨的打光，一惊一乍的BGM，过于追求蒙太奇的剪辑，足以赶走所有不坚定的观众，剧集质量跟后面40多集比，完全不在一个成色上。

所以《红色》播出时收视率惨淡，最后助它封神的，是豆瓣。

不知有多少观众在豆瓣9.2分作保、广大剧评高赞背书的前提下，才努力熬过第一集迎来后面的“真香”。

同样的还有《舞乐传奇》，前两集那闹着玩的服道化、导演恶趣味的长篇打戏和过于散漫的人物交待，让人分分钟想弃剧，一路鸡肋到恶猪王支线，剧情才陡然好看起来。

我的真香

善于赶客的还有正午。我在出品《大江大河》和《知否》的正午，国剧良心是水军刷出来的吗？里提到过，正午剧前两集劝退的功力圈内数一数二。

这两天一直在补的《大江大河》也一样。这剧从三四集开始剧情高能，节奏飚起，直逼9分经典，整部剧要是控制一下小雷家篇幅，在我的评分体系里上9分绝不成问题。

可它的前两集只是普通优秀国产剧水准，紧凑感不强，对普通观众吸引度一般。所以第一天播出后，第二天的收视率不升反降，从第三天起收视率才大幅攀升。要是开篇再抓人一点，这剧的社会热议度和收视率也都能再上一个台阶。

前两集不是不好，是不够好

更别提目前还在播出的《知否》。前两集剪辑的凌乱、台词的不讲究，原著粉无法剧透的情节大改，都为第一批观众制造了巨大的心理落差，没能拿下首轮的口碑传播。

常被拿来作对比的，是美剧和韩剧。

这两个国家的剧集制作模式都是边拍边播，前两集的播出效果通常决定了整部剧的命运。以美剧为例，前两集收视率高，电视台自会加大投入、倾斜资源；收视率惨淡的，整剧被砍也是常事。

所以一整季电视剧的成本，极端时有一半用在前几集上，请电影大导来执导，请大明星来客串，剧情分分钟高能，上厕所的时间都不留给你，悬念迭出到不把人摁在电视机前誓不罢休。

与开篇相比，最后几集反而没有那么重要，毕竟该骗来的观众和广告商都骗来了，该续订的也都签了合同，所以烂尾倒是常事。

不少90后的美剧入门《越狱》，就是个中翘楚。

去年前四集就让观众和自媒体刷屏的韩剧《迷雾》，也是典型的开头多惊艳、结尾多稀烂。

而国产剧的审查制度决定了没有剧可以边拍边播，大家都是拍完统一卖给电视台或视频平台，播出效果充其量能影响尾款（薛定谔的尾款：说没有吧，它存在于合同中，说有吧，哪怕是爆款剧也未必能收回），在前几集下的工夫也就有限。

因此有人说，美剧韩剧多烂尾，国产剧多烂头。

我只能同意一半！

这话说的，好像国产剧就不烂尾似的！

（海上牧云记，还我名誉！）

这两天有人安利《原生之罪》，说只要挺过前两集，避开最后一集，这剧其实很好看……

EXM？？？那还剩个啥？

所以看起来，国产剧的命运，并不像韩剧美剧那样依赖开篇几集的播出效果？

前两年还勉强可以这样说，这几年里，剧集前两集决定命运，已经越来越明显了。

2017年两部超级黑马的爆款剧集，起码一半胜在先声夺人。

《人民的名义》前两集，一条线审贪官，攻防战极为精彩，侯勇把个面憨心奸的贪官演得活灵活现

一条线抓贪官，第一集的省委临时会议，一群老狐狸互相试探挖坑打机锋，可跻身近五年国产电视剧经典场景，最终贪官顺利出逃。

两集一个半小时，交待了局势，刻画了人物，划分了阵营，留下了悬念（通风报信的是谁），让观众对自己在看一部怎样的剧集有通盘了解，更有美好预期。

这样的开篇，即使从三四集开始就各种注水拖沓，也依然点燃了屏幕。

《白夜追凶》前两集，关宏宇直接以关宏峰的身份出现场，处处留下观众才看得到的破绽与玄机，作为单元剧，一边徐徐展开第一个案子的案情，一边逐渐交代关宏宇扮演关宏峰的缘由，埋下整部剧的主线悬念。

两集一个半小时，铺好了整剧最大最新鲜的梗“双胞胎互换身份”，点出了主线使命——挖出灭门惨案的真相，刻画了两兄弟迥异的性格，单元剧的案情展开功能也没有放过。

这样的开篇，谁不会追下去呢？

2018年的唯一爆款是我不想承认也不能罔顾事实的《延禧攻略》。

第一集女主就度过了两次危机，干掉了一波敌人。一场选秀就展现了皇帝、皇后和高贵妃三人的性格和彼此关系，一次测试就立住了魏璎珞胆大心细外表强硬内心善良的人设。

第二集女主就直接说出了自己的金句判词，闪回剧情直接明确了前半段的主使命，而后宫的第一次你死我活的宫斗戏也已迅速发展至高潮。

两集剧情就把主要架子都搭好，观众跟着一路小跑，充分get到这部无脑爽剧“不说废话就是干”的风格，绝不会丧失一个目标受众。

与之形成鲜明对比的，是惨被碰瓷成功的《如懿传》。

一路追剧，我对这部剧集评价不低，但也不得不承认，其开头两集赶客之严重，堪称人间惨剧。

迅哥前两集糟糕的妆容与状态，剧组画蛇添足的抠图，非要加在婚前的小儿女情节，大大拖累了整剧口碑，后面八十多集是精彩还是糟糕，大部分被赶走的观众根本不想知道。

虽然豆瓣年度榜单最后为《如懿传》正了名，但若真的砍掉前两集，把婚前戏份做成闪回，播出效果绝不会至此。

2019年了，我不晓得从业者是否意识到，我们面对的是一个怎样的市场。

作为一个娱评人，眼看着精品长帖频出的天涯一路flop，如今的流量大户豆瓣八组，超过500字的帖子，就会被diss“太长不看”，三言两语总结出重点的回帖，是网友中最受欢迎的课代表。

时间太少，争抢注意力的太多。任何娱乐长项目，只要不能持续吸引观众五分钟以上，基本被判死刑。

全家守着一台电视机的日子一去不复返，如今一家八块屏算少的，就算子女为表孝心陪爹娘看电视，那也是身在魂不在，眼睛粘在手机上。

不够精彩的娓娓道来，磕磕绊绊的开篇逻辑，只会迎来普普通通的播出效果。

前5分钟剧情没悬念，前10分钟人物没特点，前半个小时观众还没懂讲什么，两集过去剧情没有强吸引点，那基本上，你也不会再得到多余的时间。

有没有例外？也有。

要么你有越来越好且非常过硬的剧集质量，如《大江大河》

要么你后面有强剧情点且不惜宣发成本去引爆社交，如剧版《三生三世十里桃花》（若开篇如原书一样上来就跳诛仙台决裂撒狗血，话题度就绝不会磨蹭到后半段才爆发）

一部剧有一部剧的命运。

质量稀烂的剧，前两集能准确暴露自己的水准，是观众之福。

水准平平的剧，平庸的开始，平庸的结束，也无甚可惜。

可那些大有可取之处的剧集，明明有过硬的水准，炸裂的剧情，和可以引爆的话题，却因为前几集的平淡而错过黄金传播期，错过最愿意卖安利的第一批好奇观众，最后成为躺在豆瓣高分榜里的遗珠，可惜不可惜？

我理解剧集有自己的创作规律，都追求一个惊艳的开场未必合理。

可竞争就是如此惨烈，你的对手不仅是A台B台C台，还有优酷腾讯爱奇艺，抖音快手直播B站，微博豆瓣微信朋友圈，PS4\switch\Xbox，甚至小猫小狗男女朋友……

前两集你搞不定观众，后面，也就没有观众可搞了。