关注我的设计师朋友们如果读了我发的版式设计系列课程2：版式设计中的“三定一执行”是什么意思？这篇文章，那一定会留意到我在文中的海报和文末留出的问题。没错，就是关于字体选择的问题。那么今天就来聊聊版式设计中的“字体选择”这个话题。

设计前辈说字体

文字是记录文明和传播文明的基本工具。在视觉传达中，文字不仅用于传递基本信息，更重要的是要增加画面美感，让画面和谐统一，让阅读更加顺畅，让传播更加高效。比如相同的文字，如果采用不同形式的排版，选择了不同的字体、字号和粗细，对整体画面都有直接影响。因为每一种字体都有其固定的风格特征和使用场景。为了在版式设计中，增强视觉效果，提升作品亲和力、传播力、诉求力，设计师对于常用字体的属性必须有对应掌握，才能在版式设计中得心应手，游刃有余。

字体的基本分类

在设计师的电脑里，字体少则几百种，多则上千种都是不足为奇的。除了电脑中安装，移动硬盘里也要随时备份。然而，到用的时候要么是选不出来，要么是选出来的不适用。其实这是一个基本分类的问题。设计师想要在设计中对各种字体得心应手的使用，最基本的分类就是一种非常重要的问题。经过艺术理论家和商业心理学家调查统计发现，在汉语文明圈，这七种字体的使用场景最多，最灵活：

插图：黑体、宋体、圆体、艺术字体、书法体、艺术字体、衬线体、非衬线体。

不同字体的风格特征和适用范围

黑体（black letter）：黑体字是现代汉字体系中最重要的字体之一。它浑厚有力，结构严谨、笔划单纯、朴素大方、富有现代感、方正简洁、非常显目。

黑体字的适用范围：由于其显目突出的特征，在适应性方面主要用于画面感较为强烈，需要突出强调信息的设计，比如标题大多选用黑体。但是黑体中的较细的字体则会用于女性用品广告、时尚产业、科技产业等方面。

常用的黑体主要是：微软雅黑、汉仪黑体、思源黑体、方正兰亭黑体和阿里巴巴普惠体。

宋体（Song typeface）：在当前的热门字体中，宋体字是最有历史渊源的。宋朝文化鼎盛，宋刻本精美大气，具有很高的收藏价值，明朝文人特别是书籍的收藏者，极度推崇“宋刻本”，因此明代出版界在翻刻宋刻本时，为追求便捷和降低成本，这些仿宋刊本经常只刻出“肤廓字样”，而这种专门用于印刷的字体就是我们现在所说的宋体字。但这种名称的确定是在康熙十二年（公元1673年），敕廷臣补刊经庵《文献通考》的序文中才规定的：“此后刻书，凡方体称宋体字，楷书均称软字”。宋体字流行开后曾通行日本、朝鲜和越南等国家。

宋体字由于其横轻竖重的特点，在笔画末端设计了衬线，笔触显得非常洋气，给人高雅秀气的格调，尤其是细体的宋体字，还具有精致典雅的视觉特征。透过这种文质彬彬的表面，穿透着历史感，具有丰富的文化底蕴。

宋体字的适用范围：宋体字体除了用于印刷的书籍正文排版，在版式设计中更多应用于传统文化行业，比如健康养生、文化艺术等。细体字则会用于时尚行业、奢侈品或女性用品行业。粗体字的应用范围相对较窄，主要用于需要增强画面感或需要突出强调信息的设计中。

常用的宋体字主要是：新宋体、思源宋体、造字工房系列宋体、方正宋简体和汉仪宋体。

圆体字：圆体字其实和黑体有一些相似之处，其特征是在黑体的基础上，在笔画“折”和末端处用圆弧代替，在黑体庄重浑厚的基础上，这种饱满而又圆润的字型依旧显得清晰端正，给人以活力、温馨、亲和之感。

圆体字的主要适用范围：圆体字在妇女儿童相关行业的标题有较大适用空间，比如玩具、奶粉等产品包装多使用圆体字。另外在跃气氛、活动内容温馨的场景海报中大字头、图书封面、招牌、广告、网站标题的制作中也有使用。字数较多的段落中很少使用圆体字。

常用的圆体字主要是：方正圆体、幼圆、思源柔黑、圆体等。

衬线体和非衬线体：这两种字体是西文字体中的独有名称，在汉字字体中，并无衬线体和非衬线体的说法。之所以将这两种字体放在一起将，是这类字体和汉字中黑体与宋体有很大的相似性。比如，衬线体可以对应宋体，非衬线体可以对应黑体。这样更便于大家理解和识别。

衬线体和宋体一样，具有洋气的笔触和优雅的格调，精致典雅、秀气端庄。由于属性相似，其用途可以参考宋体字的用途。比如时尚行业、奢侈品行业等。

非衬线体在字型上黑黑体一样，显得较为简洁大方、笔画单纯显目。用途与黑体也有诸多相似之处。

常用的衬线体和非衬线体：

书法字体：书法字体由于其随意性非常大，单从字型风格上再分就有常说的行、草、楷、隶、篆五个子类别。这五个子类别中每一个书法造型又有截然不同的风格，有的行云流水，有的余音袅袅，有的谦谦君子，有的刚正不阿、有的洋洋洒洒。每一种书法体所表现出来的既有洒脱的一面，也有收敛的一面，即便是在同一个字体中，都有可能在协调中找到突破，在规律中找到特殊。这种典型的自由风给书法字体一个很强的视觉冲击，尤其是作为户外海报的核心信息展示具有很好的效果。

常用的书法字体是行书和草书。在此不做具体推荐。书法字体一般不用于正文排版。

艺术字体：艺术字和书法字的相似之处是很明显的：自由性和适用性。艺术字体在版式设计中是使用章最少的，由于没有特定的字体形式，大多数时候都是设计师在既有字体基础上再造产生的新字体，因此不具有普适性，只能在固定位置使用，比如logo中的文字，或者书籍封面字等。

以上就是版式设计中最常用的八种字体，需要特别提示的是：在同一个版面内，设计师不应该多种字体并用，因为在有限的版面内，如果多种字体混用，会造成凌乱感，很难体现设计的层次、群化、重点信息与次重点信息等，这不仅不符合逻辑上的审美需要，连最基本的阅读都会受到影响。

另外，字体是受法律保护的，并不能任性使用，尤其是在做商业设计过程中，一定要注意字体版权问题，避免造成侵权。