但看似静悄悄的“双12”的幕后,一场“暗战”却在直播场上较量、“双12”前夕,淘宝没有大肆宣传促销信息,反而多次官宣了李诞等人的“入淘”消息,而一向低调的快手,也抢着世界杯的风头,力邀“卡塔尔小王子”拉伊卜入场直播。
双11购物节由天猫等电商平台发起,主要专注于线上,而双12由支付宝等平台发起,主要聚焦于线上线下联动的消费活动,一方面是培养用户使用移动支付的习惯,另一方面也在培养用户使用线上平台寻找线下服务的习惯,商超、美容、理发等门店是参与双12的主要商业业态。