1992年,台湾徐氏四兄弟在东莞建厂贴牌生产糖果,两年后注册了“徐福记”的商标,因为迎合了国民的审美与喜庆的中国风“过年糖”气息在国内市场大受欢迎,通过与沃尔玛家乐福这些大卖场合作,采用专柜模式以及散装统一价的创新,四年后成为国内糖果市场的“老大”。