品牌IP为品牌赋予更独特的识别语言和丰富的文化内涵,强化与用户的沟通,同时也创造了一个持续发光发热的粉丝平台。那么,如何打造品牌IP,进行长链价值收获呢?作者分享了一些自己的看法,一起来看看。什么是品牌IP?
大多数商业IP失败的原因,在于只是做了面子工程,也就是我们说的“形象IP”,它们摆在商业最显眼的地方,路过的人都能看到,感兴趣的小孩或大人还会去拍一两张照片,然而没有内容输出,天长日久后也只能沦为购物中心或商业街的大型艺术装置,对商业的贡献几近于无。