事情起因是2020年11月，李佳琦在直播间销售初普美容仪时，所讲的“坚持一个月，相当于打一次热玛吉”、“提拉紧致、效果巨明显”等宣传语，涉及虚假或引人误解的商业宣传行为，上海市长宁区市场监督管理局对李佳琦关联公司美腕罚款30万元。
每年双11的爆款单品榜上，能在素来强势的美妆、手机中分得一席位置的，只有美容仪。今年以来，先后8个国产美容仪品牌拿下融资——CosBeauty可思美、BIOLAB听研、氧芬、飞莫、inFace、JOVS、Mesmooth、Amiro。
