5月17日，喜茶在全国门店上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，与奢侈品牌联手营销，引发消费者购买潮。一杯19元的价格，跟往常一杯鲜果茶的价格差不多，加上奢侈品的品牌光环，适合拍照发圈，让不少消费者纷纷心动下单。随后各地网友直呼买不到，“小程序爆单下架”，“点都点不到”。
喜茶首次携手国际奢侈品品牌FENDI推出特调产品，在5月17日上市当天就冲上热搜，引发网友集体“排队抢购”。北京青年报记者注意到，活动不仅单杯产品排号到400甚至500杯之后，能够领取徽章或杯垫赠品的两杯套餐已在多家门店中显示为“售罄”，此现象引发争议。
全国多店铺停售“FENDI喜悦黄” 图片来源：喜茶小程序截图没想到，用过的奶茶杯子也有人收藏。最近，奢侈品牌Fendi和喜茶联名，印有巨大Fendi(芬迪)和喜茶logo的“FENDI喜悦黄”饮品，仅3天时间，因接单量惊人，导致物料短缺。
近日，喜茶与意大利奢侈品牌FENDI推出的联名饮品“FENDI喜悦黄”，成为年轻人的新社交通货。高颜值、差异化，“FENDI喜悦黄”及其周边一经发售，就引发消费者购买潮，更是出现喜茶小程序崩溃、二级市场溢价等等一系列连锁反应。
本报记者 党鹏 成都报道秋天的第一杯奶茶，如今可能是一杯果蔬汁。在前不久结束的巴黎奥运会期间，喜茶和安踏联名的果蔬汁成为众多消费者的新宠。“不到十天的时间，累计销售已经超过了160万杯，位居喜茶所有产品的TOP3。”喜茶方面告诉《中国经营报》记者。
“年轻人的第一杯茅台”“喝完能不能开车”“喝瑞幸的都喝不起茅台”……高端白酒品牌与大众咖啡品牌“牵手”，打造了一个现象级的营销事件。9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”发布，零售价38元/杯，到手价约19元/杯。
绘图：杨佳“年轻人的第一杯茅台”“喝完能不能开车”“喝瑞幸的都喝不起茅台”……高端白酒品牌与大众咖啡品牌“牵手”，打造了一个现象级的营销事件。9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”发布，零售价38元/杯，到手价约19元/杯。
“线上根本抢不到，开售即‘秒光’，最后跑了好几家超市才买到了。”消费者王珂一边说着，一边迫不及待地拆开茅台和德芙新出的联名巧克力的产品包装。一如此前瑞幸联合茅台推出的“酱香拿铁”，16日，茅台与德芙联名推出的酒心巧克力甫一上线，就在社交网站上刷屏，赚足了眼球。
