10月17日,美团外卖对外发布公告,将对营销工具从三大方向进行调整,帮助餐饮商家降低营销成本,鼓励餐饮良性竞争,反对营销内卷。三项调整具体包括:第一,流量推荐弱化营销活动因素,鼓励餐饮经营回归产品和服务。剔除商家店铺分中“活动丰富度”评分模块,引导商家根据实际需要配置营销活动。
为什么自己的付费推广一停,单子就没有了?那为什么会出现推广一停,我们的单子就没了的这种现象呢,举例一个店铺呢,它一天有10000的曝光,其中的4000,是美团饿了么主动给的,不需要花钱,这个6000,是我们需要付费向美团饿了么,购买你的自然曝光,4000是美团给的,6000是自己买的,如果你推广一停,相当于买的流量没了,按照这个公式来讲,你曝光量少了,你最后的订单肯定少的,那外卖平台,为什么不给你那么多的自然流量呢?
本地生活领域的客流竞争日趋白热化,美团和抖音,此前在“战场”上已多次狭路相逢,结果却是让部分商家“受了伤”。前不久,又有一些中小商户向我们反映,自己突然收到了美团方面发来的处罚通知,处罚包括限流、排名好评消失、以及被认定为失信商家等等,而处罚的原因却让他们困惑。