文 | 陈银去年,卖出10亿瓶的东鹏特饮,今年却“累了困了”。近日,东鹏特饮发布了今年的年中报。上半年实现营业收入42.91亿元,同比增长16.54%;东鹏特饮归母净利润7.55亿元,同比增长11.66%;扣非归母净利润7.15亿元,同比增长8.27%。
东鹏特饮在大部分人印象中,就是模仿红牛。无论是包装颜色上的红与金搭配,还是口感和味觉的反馈,都流露出模仿的气息!2013年,红牛将响彻大江南北的“困了,累了,喝红牛”广告语,更换成:你的能量超乎你想象!而东鹏饮料则捡起了这句话,便有了现在的:“累了困了,喝东鹏特饮”。
文 | 20社,作者 | 贾阳不是9.9元的瑞幸喝不起,而是买一送一中奖率奇高的东鹏特饮更有性价比。当消费者们的注意力还被瑞幸、蜜雪冰城和东方树叶占据的时候,有一个百亿级别的大单品已经悄然诞生了。那就是从广东东莞起家的功能饮料,货车司机神器,红牛模仿大赛第一名的东鹏特饮。
1998年就拿到保健品批文的东鹏饮料,直到2009年才在市场上激出水花,那一年,东鹏饮料推出了PET塑料瓶包装的东鹏特饮,瓶盖分为两层,内盖是需要拧的普通瓶盖,外盖则像一个小杯子一样倒扣在内盖上——这个不起眼的外盖,拯救了千千万万个高速公路上不知道怎么弹烟灰的货车司机。