前年奥迪Q8上市前，很多人猜测这款车型将成为奥迪SUV系列价格攀升和品质大幅提升的终极之作，但最终亮相却是一款主打年轻运动的产品，车长也没有超过5米，显然还需要有一个更大的家伙出现，才能与宝马X7或者奔驰GLS进行比拼。
奥迪Q9之前，整个大众集团的豪华SUV产品线，无论是奥迪还是保时捷SUV，严重缺乏一款大型豪华SUV，更别提全尺寸SUV，奥迪现款Q7和Q8都缺少阳刚之气，缺少一种类似林肯领航员、路虎揽胜行政那般高大威猛张扬、宽度超2米的大气场豪华SUV，大众集团基本没有超过20cm宽度的的SUV，这在细分市场里销量最高的莫过于宝马X7首先“以大为美”，以大尺寸取胜，奥迪目前就缺少一两款这样的产品。
