突破600亿元营收大关，安踏来到了开启下半场全球化的节点。3月26日，安踏发布2023年财报，2023年全年实现营收623.6亿元，同比增长16.2%；实现净利润为102.4亿元，同比增长34.86%。安踏将这份成绩归功于多品牌的优势。
曾经，安踏总裁丁世忠说过这样一句话：“我的梦想是，不做中国的耐克，而是做世界的安踏”。当时，很多人都不以为然，但如今安踏正在把这句话变成现实。来自安踏体育最新发布的财报显示，在刚刚过去的2021年，安踏的营收、净利润等继续保持两位数增长。其中营收增幅达到了38.
在中国体育界，安踏走出了一条与众不同的道路，通过国际化的并购，安踏悄悄成为中国体育用品赛道上的营收规模NO1，虽然在很多中国消费者的认知当中，安踏主品牌依然是那个以运动鞋见长，定位感知并不特别高端的品牌。
杭州亚运会有两条主线，一条在体育界，一条在营销圈。吸睛无数的“大莲花”场馆、开幕式累计收视率破10%、抖音和微博热搜不断的全民热度、中国队创纪录破200金的表现、加之横跨中秋、国庆黄金周，让杭州亚运会成为品牌营销的兵家必争之地。
“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”知道安踏的大部分人大概率都听过这句话，知道它有一颗全球化的野心。略尴尬的是，安踏在海外的表现，此前可谓不尽如人意——海外市场占有率不足1%。不过这样的状况，很可能从今年开始会发生改变了。而契机，仅仅是一双篮球鞋。
你可能还不知道，中国的运动品牌争来争去这么多年总算是分出了胜负，可以说，中国的运动品牌之王，今年正式确定，那就是安踏。2022年，安踏集团总收入536亿，这个数字比李宁+特步+361度，再加所有中国其他运动品牌的总和还要多，等于一家公司占据了整个行业的半壁江山。
