7月22日，蔡徐坤新歌《Hug me》发布，当天，与这首歌有关的宣传如火如荼，包括“蔡徐坤周深合跳Hugme舞蹈”“白鹿说Hugme真的很好听”“沙溢想代替蔡徐坤上舞台唱Hugme”等等词条贡献热搜。而在几天前，有关这首新歌预约破20万、海报在520当天就已剧透的消息就在持续造势刷屏。
2月28日，美国艺术家stuzor在社交媒体上发文，“我不知道蔡徐坤是谁，但请不要那样……”并配图自己的一张NFT艺术作品和蔡徐坤舞台背景的对比图，两者的相似度非常高，该舞台背景的造型设计疑似抄袭了该艺术家的艺术作品。
