最高院认为，乔丹体育股份有限公司明知迈克尔•杰弗里•乔丹在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与迈克尔•乔丹存在代言、许可等特定联系，损害了迈克尔•乔丹的在先姓名权。
“品牌是企业的核心资产，企业是否能持续经营和品牌有很大的相关性。如果品牌的合法性有新的悬疑产生，意味着企业的持续经营能力受到挑战，监管部门对企业的上市就会持慎重态度，从这方面考虑，乔丹体育过会至今未拿到批文，可以说有点‘前途未仆’。
关于争议焦点三，最高院认为，争议商标的注册不属于扰乱商标注册秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源，或者以其他方式牟取不正当利益的行为，不属于《商标法》第四十一条第一款所规定的“其他不正当手段”，对于迈克尔·乔丹关于争议商标的注册违反《商标法》第四十一条第一款规定的申请再审理由，
据中国裁判文书网3月26日公布的《再审行政判决书》披露，最高人民法院通过审理认定，乔丹体育公司明知迈克尔·乔丹在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册商标，容易导致公众误认为标记有乔丹体育商标的商品与迈克尔·乔丹存在代言、许可等特定联系，损害了迈克尔·乔丹的“在先姓
“蹭”了美国球星乔丹这么多年的乔丹体育，终于付出了沉重代价，而作为一代篮球巨星的乔丹，也在中国法院里为自己讨回了公道。20多年前，前身为福建鞋厂的乔丹体育，打擦边球，利用当时如日中天的乔丹的名声打开了市场。而球星从2012年开始起诉，官司打了8年，也让乔丹体育错过了2012年前后
分享精彩话题，观看时事热点，美国 AIR JORDAN 状告中国乔丹体育公司商标侵权案，最高人民法院做出了终审判决：中国乔丹败诉，25类商标和图形被撤。一场耗时8年的官司，从2012年打到2020年，究竟是什么诡辩高手能让官司持续八年呢？
日前，中国裁判文书网上公布了一份最高人民法院今年3月4日作出的行政判决书，该判决书认定，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标侵权，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。
12月1日，天眼查App显示，近日两则中乔体育股份有限公司与国家知识产权局相关案件二审法律文书公开，该案涉及“乔丹QIAODAN”商标诉争，核定使用服务为第45类中私人保镖、侦探公司等和第43类中饭店、咖啡馆等。
最高人民法院网站信息显示，对于此前争议颇大的美国AIRJORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
甚至仅最高法院层级，近年来就有多个关于“乔丹体育”与篮球明星迈克尔·乔丹所属公司的判决问世，胜负不定。这次稍有不同的是，福建晋江起家的“乔丹体育”公司作为权利主体，将知名电商平台告上法庭，认为后者在销售耐克公司出品的JORDAN系列运动鞋时使用“乔丹”字样，对其在2000年至2002年间连续注册的多个“乔丹”文字商标构成侵权。
为此，已由乔丹体育更名中乔的不得不发布道歉声明，道尽了心中的无奈与不甘:“美国前 NBA 篮球运动员 Michael Jeffrey Jordan 同本公司关于“乔丹”中文姓名权纠纷一案，上海市高级人民法院已于 2022 年 3 月 11 日由沪民终 547 号判决书作出终审判决。
据《迈克尔·杰弗里·乔丹、国家知识产权局商标行政管理(商标)再审行政判决书》表示：被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。终审结果，乔丹体育败诉，撤销了25类“乔丹+图形”商标，长达8年之久的“乔丹侵权案”终于落下帷幕。
