云南白药牙膏品牌成立时间并不长，2004年才上架销售。在04年时牙膏市场早已饱和，随着中华、三笑被外资收购，高露洁、佳洁士等国外品牌入驻中国市场，大量的广告投入，不止将曾经的牙膏一哥:“两面针”赶下宝座，连市场份额也在极速下滑，时至今日无人问津。
孕期口腔之痛，恐怕只有当过妈的人才能体会。那几个月，稍不留神，牙龈就变得红肿不堪，说好的食欲也没了。吃不下，肚子里的小BABY营养就跟不上。更令人担忧的是，据相关研究可知，孕期口腔问题甚至可能引发流产和早产等严重后果。
云南白药是一家大型医药企业，医药类产品以云南白药系列为代表，此外还涉及日化等品类。我们选择这家公司进行研究主要出于三点理由：第一，公司医药类业务表现一贯良好，未来势头也不错。第二，公司在大健康领域的拓展有声有色，给市场以想象空间。第三，草乌事件带来的负面影响逐渐消散。
行动方案倡导，在2025年，成人每天2次刷牙率将由2016年的36.1%提升至2025年的45%，并指出要推动口腔健康制造业创新升级，国家卫生健康委办公厅2019年1月印发了《健康口腔行动方案》，其中明确提出的健康口腔行动工作指标，如下:
有人说：“孕妈刷牙，牙刷要选刷头较小、细软型的”；有人说：“孕期压根就不要刷牙，否则容易导致牙龈炎和牙齿松动”；有人说：“刷满3分钟以上就好了“；……小编说：“孕妈咪，不仅要坚持刷牙，还要正确刷牙，关键要选对牙膏”！由于不知道该如何刷牙，目前准妈妈们存在着一种刷牙乱象。
