90年代,有一本杂志——篮球BASKETBALL,关于体育品牌的认知,大部分来源于此。地处北方四五线小城,一块钱就能解决一顿饭的年代,想要从父母每周给的生活费中挤出一部分钱来买篮球杂志,着实不是件易事。
李宁交出了一份“稳健”的成绩单。财报显示,今年上半年,李宁实现营收143.5亿元,同比增长2.3%;净溢利为19.52亿元,同比下跌近8%,毛利率上升1.6个百分点至50.4%。值得注意的是,这份业绩依旧“掉队”于同行,面对增长困境,李宁寄希望于“砸广告”。
兜兜转转,李宁几易Slogan,但我印象最深的,依然是那句——把精彩留给自己!二十多年前,能拥有一双李宁运动鞋,套上一身李宁运动服,不亚于十年前拥有一部爱疯,当事者会感觉头顶光环,到哪都有一种眩晕的感觉!
之类的质疑声覆没,一夜之间,从国货之光到众矢之的,国潮变成了国嘲。随之,10月19日,李宁发布了官方声明,就“秀款服饰设计与造型”争议事件致歉,并解释称,这次“逐梦行”秀款产品的设计是从飞行员装备中汲取灵感,其中飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。
作者 | 阿瑞编辑 | DR题图 | 《超越》“李宁真的越来越贵了。” 两三年以前,就曾有消费者如此抱怨。只是彼时的李宁风头正盛,线下门店大排长龙,动辄几千元的限量款发售即售罄,这类评价的声量还不大。 过去,作为“国潮一哥”,李宁从不缺少拥趸。