诺雅公司于10年前创办“M商标洗脸吧”,通过聘请代言人,在百度、抖音等平台发布广告的方式对其M商标洗脸吧店铺进行商业推广,其在全国加盟店铺数达到800余家,覆盖全国20多个省份,在美容行业具有一定的知名度。
8月9日消息,蜜雪冰城在其官方微博发布声明称,关于最近部分网络用户利用,蜜雪冰城公司商标知名度制作并发布虚假链接对公众进行欺骗,以及虚构事实的视频和文章,恶意损害蜜雪冰城公司名誉等严重侵权和违法行为,特发布律师声明。
9月14日,“蜜雪冰城被复刻了”话题冲上热搜,蜜雪冰城官方紧急回应称:“蜜粉儿们别被骗了!‘蜜雪冰城’加前缀、后缀或文字变形都是假冒门店,大家发现假冒蜜雪冰城的行为时点击下方链接提供线索,雪王会第一时间联系专业人员处理!
蜜雪冰城的成功,让不少后来者看到了复制传奇、成为下一个顶流的可能性。从品牌的命名到门头的设计,从产品的研发到IP形象的建立,从受众群的定位到加盟商的管理,后来者都想依样画葫芦。但随之掀起的低价战,比想象中更残酷。