奶茶店，又火上了热搜？别误会，这次不是食品安全问题，而是和乙女游戏联名的茶百道。奶茶联名乙游，话题冲上热搜今天（7月9日），茶百道和游戏《未定事件簿》的联名活动正式在全国上线，不仅有角色联名饮品，还会随单赠送专属周边和纸袋。乙游玩家的战斗力不可小觑。
7月9日，新茶饮领军品牌茶百道与米哈游律政恋爱推理手游《未定事件簿》正式上线联名活动，依据游戏中四位男主角推出4款联名茶饮，并配套联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC票根等周边赠品，尝试在新锐文化间的灵感碰撞中，为消费者带来一段覆满茶果香气、盛盈着爱与分享的美好夏日记忆。
小南不是周杰伦的粉丝，但她还是被勾起了好奇心。9月14日，小南从社交媒体上了解到，新茶饮品牌奈雪和薄盒范特西音乐宇宙推出联名款奶茶，当天微信朋友圈也有不少人晒图，她没忍住，跟风买了一杯，办公室的人也搭上了她的外卖“顺风车”。
本报记者 许礼清 北京报道卷产品、卷供应链，饮品品牌最终卷向了联名营销。11月15日，新茶饮品牌奈雪的茶与名侦探柯南的联名款正式上新。此外，《中国经营报》记者注意到，喜茶、古茗、茶百道、瑞幸咖啡等一众品牌接连推出联名活动。
小南不是周杰伦的粉丝，但是她还是被勾起了好奇心。9月14日，小南从社交媒体上了解到，新茶饮品牌奈雪和薄盒范特西音乐宇宙推出了联名款奶茶，当天微信朋友圈也有不少人晒图，她没忍住，跟风买了一杯，办公室的人也搭上了她的外卖“顺风车”。
2023年，提及新式茶饮行业的营销策略，跨界联名是绕不开的重要话题。喜茶联名芭比、茶百道联名《长相思》、奈雪的茶和乐乐茶联名《名侦探柯南》……仅11月便至少有4个茶饮品牌开展过联名活动，可以说是你方唱罢我登场。
界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 牙韩翔如果你不是恋爱互动游戏的超级玩家，或许昨天开始在喜茶门店出现的场景会让你感到不解。装扮成角色风格的消费者来到喜茶要“领证结婚”，她们结婚的对象则是“纸片人”。
联名经济，“引客来”更要“留住客”（社会杂谈）最近，花样频出的“联名款”火了：先是贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出“酱香拿铁”，单品首日销售额突破1亿元，后又与德芙合作上线“酒心巧克力”，开售一秒即被抢光；奈雪的茶也趁势推出“范特西音乐宇宙”联名奶茶，不少门店门口排起长龙……一时间，联
热播剧一度是新茶饮行品牌热衷的宣传领域，《梦华录》《苍兰诀》这些2022年的爆款剧集都有新茶饮品牌的身影。时间来到2023年，除了热播剧外，新茶饮将目光放到了年轻人为主要消费群体的各类游戏上，如喜茶与《原神》，茶百道与《未定事件簿》，甜啦啦与《王者荣耀》等进行联名。
8月20日，一只 "猴子"——国产单机游戏《黑神话：悟空》刷屏了社交平台。作为联名届的“劳模”，瑞幸这次也因与《黑神话：悟空》联名爆火出圈。值得注意的是，与以往不同，男性消费者的购买力“异军突起”是这次瑞幸承接住“泼天流量”的关键。
