周杰伦、杨幂代言的防晒衣品牌蕉下被传裁员。8月14日，有消息称蕉下撤裁品牌部门，市场部并入销售部。南都湾财社记者通过多种渠道联系蕉下官方，截至发稿前未得到回应，记者留意到，蕉下官方及第三方招聘平台显示，企业仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。目前，蕉下官方对裁员传闻未正式回应。
品牌部完全裁撤、首席营销官离职、裁员上百人……近日，以营销起家的蕉下，面对着沸沸扬扬的裁员传闻，回应记者称“正常的组织架构调整升级”。其招股书曾披露过“重营销”路线，品牌部的动荡对于蕉下的影响程度不言而喻。
成立于2012年的蕉下主打女性消费，凭借防晒伞成功出圈后，近几年在营收表现上十分可观，2021年营收更是较2019年翻了超6倍达到24.1亿元，除此之外，蕉下将近60%毛利率，也超过了lululemon与李宁等一众潮流品牌。
在官方介绍中，蕉下是这样形容自己的:“从2012年第一把小黑伞诞生起，蕉下就开始了探索户外之旅。”据招股书，以2021年总零售额及在线零售额计，蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5%及12.9%的市场份额，成为“她经济”风口起飞的又一代表。
日前，新兴消费品公司蕉下被曝裁员。今日，记者从该公司已离职的前员工处确认，由于内部架构调整，市场部并入销售部，整个品牌部被撤，相关人员全部离职。前述员工告诉记者，实际上不止前述市场部，此次裁员涉及的部门较多，涉及到一两百人，是一次比较大的架构调整，CMO也离职了。
蕉下拟主板挂牌上市，中金公司、摩根士丹利担任联席保荐人。这家以“防晒”出名的品牌成立于2013年，生意的发端是一把防晒双层小黑伞，现如今其产品范围已扩大到了大部分防晒品类以及内衣裤、保暖服装、休闲鞋履。
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面对近日传得沸沸扬扬的品牌部被完全裁撤的消息，蕉下方面给出的“人员离职属于正常的人事调整”的回应似乎并没有止住这场风波。裁员接近10%、首席营销官离职等消息时不时传出。对于像蕉下这样重营销的新消费品牌来说，品牌部的重要性不言而喻。
