文丨李欢欢曾被热捧的“新贵”王饱饱，如今的日子也不好过了。当精准流量红利逝去，它面临的“困难”也才刚刚开始。“失意”的王饱饱双十一落下帷幕后，快消品牌们的战报也纷至沓来，不论结果几何，存在感总是要有的。不过，品牌们的战报除了实打实的增长，也有玄机暗藏的。
中国网财经11月30日讯(记者 贾玉静)近日，有媒体曝出网红麦片品牌王饱饱拖欠供应链约1200万元货款，目前已被断供，并取消与多家广告投放商的合作。对此，王饱饱官微发布声明称，从未拖欠过任何合作商的任何款项，并表示该消息涉嫌凭空造谣、恶意诽谤，公司已启动法律程序，将追究到底。
依靠燕麦片起家的王饱饱，正瞄准非燕麦类产品。近日，网红燕麦片品牌王饱饱通过官微发布消息称，推出新品冷榨柠檬液。业内分析人士指出，燕麦片的热度不如之前，再加上其产品壁垒不高，当西麦、桂格等实力雄厚的竞品内卷，王饱饱在资本市场难讲新故事，跨界新品是一种选择。
北京商报讯（记者 白杨）3月18日，据王饱饱官微发布，推出新品冷榨柠檬液。据称，新品原料使用安岳黄柠檬，采摘后12小时榨汁，-18℃存贮，一条柠檬液的维C含量约等于5个半柠檬，且产品不含蔗糖以及任何防腐剂。
潮新闻客户端 记者 李沐子 于瓅在健康生活理念盛行的当下，源自西方的“超级食物”概念正在中国市场掀起一股新的饮食风潮。所谓超级食物，是指那些富含维生素、矿物质、抗氧化剂、膳食纤维及健康脂肪等营养成分的天然有机食品。
回望2020年，新消费风口正酣。不少新消费品牌轮番宣布获得融资，侧面证明了当前市场的火热。据IT桔子统计，2020年新消费领域投融资额达到近450亿元，获得融资的项目达286起，资金的去向总能说明潮水将涌向何方。
内容来源：2020年12月3日，克里夫定位学院主办的“解读2020年双十一细分品类冠军背后的品类战略”直播微课。分享嘉宾：李亮，克里夫定位学院专业院长、里斯中国高级顾问，专注定位理论实践16年。注：笔记侠作为合作方，经讲者和主办方审阅授权发布。
作者：闫楷，新零售商业评论高级编辑“新品牌们为何不将爆款进行到底？”美妆，女人的世界，却是男人更懂！在宝洁、御泥坊历练之后，黄锦峰要做一番“自己的事业”。2016年，他和陈宇文、吕建华创办了逸仙电商，也就是完美日记的母公司。
