周大生近期接受机构调研时表示，目前公司已合作IP有梵高、国家宝藏、HELLO KITTY、宝可梦、兔斯 基、 布达拉宫 、普陀山 ，2023年公司将与莫奈合作推出新品。未来除了对原有IP系列迭代更新，公司还将与更多IP合作，以进一步提升品牌差异化和产品毛利率。
周大生近期接受投资者调研时称，目前公司双十一预售效果不错，公司正在准备抖音十二月的超级品牌日，这是公司首次尝试线上线下双向联动，将以此为契机对重点产品、新产品进行宣发，电商整体预期营收争取30%的增长。
2月22日，周大生珠宝发布声明称，公司与北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”版权方无相关产品的生产与销售合作，并严令禁止周大生门店与员工以任何方式销售未经授权的“冰墩墩”IP及周边产品，或任何假冒周大生品牌的产品。
据澎湃新闻此前报道，1月21日，河北雄县的李先生在当地商场一周大生专柜花1.5万多元买到了五条净重共28.42g的“金墩墩”手链，查询后却发现该产品并未经冬奥会授权，周大生公司不在奥组委特许企业和零售店之列。
周大生近期在接受多家机构调研时表示，该公司“经典店的黄金产品主打东方国潮文化，侧重于产品的IP文化属性和主题性，以古法为主。”2022年第三季度，本土珠宝首饰品牌周大生开始在下沉市场推出全新主题概念店“周大生经典店”。
