“最快9分钟，线上货物送到你家。”即时零售领域再度成为电商行业的焦点。近年来，即时零售市场以其迅猛的发展势头和巨大的市场潜力，再次成为电商巨头们竞相角逐的新战场。京东、淘宝、美团等头部电商平台纷纷加大投入，试图在其中寻找新的增量。
即时零售赛道风云变幻，已从补贴大战进化到效率为王、从烧钱跑马圈地进入精细化较量阶段。美团和京东在传统电商、外卖业务之外，将目光聚焦于即时零售这一关键拼图，展开激烈角逐。4月15日，美团推出即时零售品牌“美团闪购”，定位“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”。
在即时零售领域，美团和京东的火药味日渐加重。4月15日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”。美团闪购业务最早于2018年在美团内部上线，目前美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单。美团2024年财报显示，除了餐饮外卖，即时零售正在成为美团重要的发力点。
作为最接近线下实体店消费“所见即所得”的电商模式，创业者们展开了一轮又一轮的尝试，盒马、叮咚线下开店的模式，美团小象前置仓模式等等，但终因链路复杂且成本高企等原因，理想的即时零售O2O模式犹如一个乌托邦，可以想见却难以企及。
文/羊城晚报全媒体记者 张文 4月21日晚，有北京消费者在社交媒体晒出与京东创始人刘强东合影，照片中刘强东身穿京东外卖骑手工服，手持外卖，亲自参与京东外卖的一线配送服务。“刘强东亲自送外卖”相关话题一度登顶微博热搜榜单。
