纵览新闻评论员 刘玉婧京东进军外卖行业，表面上看是餐饮外卖市场的争夺，实则是整个即时零售版图格局面临重构时，企业话语权和规则制定权的争夺。以“线上下单，短时送达”为特征的即时零售，其供给链高度依赖本地门店。一日三餐、蔬果生鲜、生活用品、家用电器，都是即时零售的经营范畴。
从今年2月起，京东就以“0佣金”和“为骑手缴纳五险一金”为招牌，高调进军外卖市场。这两招直指美团的软肋，高佣金和骑手社保问题。对此，美团的反击也很犀利。美团通过社交媒体表示，预计2025年第二季度开始实施，逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社保。
3年前抖音试水外卖业务，和美团之间的竞争可以用“暗流涌动”形容。3年后京东高调进入外卖行业，与美团的竞争放至台面。4月21日，京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》，称为应对某平台的骑手“二选一”，将加大全职骑手招聘力度，未来三个月将招聘名额由五万名提高到十万名。
京东美团围绕“外卖”赛道的争夺战，正成为眼下互联网最热的商战。4月21日一大早，京东在微信公众号上发布一封公开信，直指“竞对平台”再次玩起“二选一”游戏，强迫骑手不能接京东平台的秒送订单。当日晚间，美团官方账号“对号入座”，发文否认“二选一”指控。
