□王涵霖 (湖南女子学院)近日，茶饮界的翘楚喜茶与备受瞩目的恋爱模拟游戏光与夜之恋宣布跨界联名，这一消息迅速在社交媒体上引发热议。两个看似不相关的品牌携手合作，不仅展示了当下品牌营销的新趋势，更在消费者中掀起了一股新的消费热潮。
3月13日，喜茶与高人气恋爱互动手游《光与夜之恋》的联名活动正式上线。在白色情人节即将到来之际，双方围绕“纯白誓约，喜悦相恋”主题，推出包括定制产品、包材、周边、主题店等一系列联名活动，并结合喜茶一直以来的“喝喜茶，领喜证”玩法，为玩家群体“设计师”们带来属于节日的甜蜜喜悦。
3月23日，据喜茶微博消息，喜茶就与光与夜之恋联名活动相关情况发布调查进展，对活动启动前物料偷跑事件、活动执行中服务问题、活动执行中疑似倒卖问题作出回应。喜茶表示，截至3月22日，经喜茶官方在社交媒体主动搜索以及投诉通道收到的信息，分类整理去重后共有10起案件。
日前热衷于联名的新茶饮品牌喜茶与热门手游《光与夜之恋》开启了联名活动，不过有网友爆料称本次联名中需要购买指定套餐才能获得的联名周边产品“喜证”在二手平台遭到低价倒卖，另外早在数月前本次联名周边产品还曾遭到泄密。
图片/米粒 跨界联名已经成为品牌营销的主流，涵盖食品、游戏、奢侈品、电影、动漫等多个领域。一场场引爆社交圈的联名背后藏着什么秘诀?消费者为何心甘情愿掏钱? 文|《小康》袁凯 名创优品与Chiikawa的联名商品正成为社交圈子里的新星。
喜茶发布内部信强调差异化策略应对同质化竞争。9月18日，喜茶向事业合伙人发布内部信，指出新茶饮行业因消费需求与供应增长不同步而陷入同质化竞争。品牌通过加盟快速扩张，但需警惕边际效应。数据显示，奶茶门店总数约43万家，一年新开超16.7万家，净增3.5万家，同时有13万家店消失。
前有“二次元盘活旧商圈”，后有全红婵的“痛包”、潘展乐的“痛床”，消费热点不断更迭，二次元的热度却始终不减。其中，被全红婵带火的“痛包”成为现象级产品，也向市场展示了二次元经济的巨大潜力。据悉，冠军同款的WEGO丝带包已经断货，预售排至明年2月。
【编者按】2024年7月29日，在第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）中国游戏开发者大会（CGDC）“游戏音乐主题论坛”上，《沪游叙事·上海网络游戏产业发展报告》（以下简称《沪游叙事》）进行发布。
