界面新闻记者 | 肖芳界面新闻编辑 | 宋佳楠5月13日，界面新闻从多个知情人士处获悉，抖音近日进行了新一轮架构调整，抖音房产业务“幸福里”和装修业务“住小帮”并入本地生活，原业务负责人朱时雨转岗至抖音电商，负责耐用消费品业务。
抖音房产业务旗下的巨好房平台近日对外发布首份《房产行业经营管理规范》，其中对入驻商家和合作达人提出明确的资质要求，无资质商家、虚假房源将被清退。目前入驻抖音房产平台的房产经营作者主要有三类：房产商家及员工、交易业务合作服务商、交易业务合作达人。
房产、家居行业在大众认知里，一向以线下作为营销主阵地。譬如房产行业传统的“全民经纪人”模式，通过老业主带新分佣、二手房联动带看，跨行业带看、社交分享等方式，在用户群体内实现信息传递，然而一旦线下场景受到阻碍，困境也就接踵而来。
国内最大的房产中介平台，正在进军新媒体领域，探索卖房新赛道。日前，由贝壳银河计划主办的决胜2024•房产新媒体创作大会在广州启幕。来自全国各地的房产专家、房产新媒体大V等300余人参会，数万人线上直播观看，共同探索房产从业者如何破局新媒体赛道、赋能业务持续增长。
11月24日，据澎湃新闻报道，知情人士透露字节跳动将拆分自己旗下的房产业务“幸福里”，目前，幸福里已经启动了融资计划，将引入外部战略股东，独立发展。对此，幸福里相关负责人对界面新闻证实称，为了聚焦主营业务，字节跳动确实计划拆分房产信息业务幸福里。
在疫情催化下，今年房地产市场加速了数字化的脚步，一方面，房企纷纷推出自己的线上售楼处，掀起了一波“云看房”的热潮;另一方面，京东、苏宁、阿里等互联网企业相继入局房地产交易领域，因此有人将2020年称为“电商房产元年”。不过，购房者最关心的还是“互联网+”买房能带来什么实实在在的好处，在这个维度上，首届“房产双11”或将成为一个风向标。
红星新闻“长辈们看房都是靠熟人介绍实地去跑，我们现在更喜欢先在线上看视频评测，然后去房产直播间和主播聊两句，觉得合适再留个联系方式线下去看。”家住成都锦江区的市民小李为了购置婚房，半年时间已经“云上”跑完了成都的大部分合适房源。
1月7日，「 美好家+」巨量引擎房产生态大会在广州举行。作为巨量引擎首个房产行业全场景数字营销盛会，此次大会以“创造美好的无限可能”为主题，解读中国房产行业未来趋势，分享巨量引擎在房产领域的前沿洞察、数字营销解决方案及2021年的最新营销计划。
