双十一即将到来，各大电商平台和品牌都在积极备战，为了吸引消费者的注意力，各种直播、活动、优惠不断。然而，就在这个关键时刻，李宁这个国货运动品牌却遭遇了一场网络风波，让其直播间“沦陷”，成为了网友的嘲讽对象。这到底是怎么回事呢？不抗寒又是个什么梗呢？
近日，主打中国国货品牌的李宁因为一起新品发布会展示站上了舆论的风口浪尖，事件引发大量的关注，也引起巨大争议，最大的争议点来自于新品发布现场模特展示的设计，被质疑模仿侵华日军军装，尤其是帽装跟侵华日军的军帽非常相似，引起舆论和网友的一致声讨，品牌形象受到极大负面影响。
两天没有上网，万万想不到，浓眉大眼的国产品牌之光李宁出事了，并且还是大事儿!对于外国人强加给我们的这种审美观念，早就已经抛开崇洋媚外观念的国人根本不吃这一套，在广大网友的口诛笔伐之下，清华美院的僵尸装成了笑柄，故意装眯眯眼的们模特也臭了大街。
一提起李宁这两个字，稍微上点岁数的70后、80后甚至60后，首先想到的就是那个在奥运赛场上为国争光的冠军、体操王子李宁，上世纪80年代，李宁以一个又一个完美的动作、106块金灿灿的奖牌，为祖国争光，在世界上长了中国人的志气，是一代中国人的红色记忆。
上一个这么 “ 教育 ” 消费者导致口碑翻车的老品牌，还是说 “ 菜刀不能用来拍蒜 ” 的张小泉，也刚过去没多久。运动品牌这个行业，销售额对消费者情绪是很敏感的，因为各个品牌的市场份额很分散，尤其是国产品牌，都在个位数的水平，稍有不慎，消费者就跑去别家了。
之类的质疑声覆没，一夜之间，从国货之光到众矢之的，国潮变成了国嘲。随之，10月19日，李宁发布了官方声明，就“秀款服饰设计与造型”争议事件致歉，并解释称，这次“逐梦行”秀款产品的设计是从飞行员装备中汲取灵感，其中飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。
