2025年4月初，网红“柴怼怼”发布多条视频，指控胖东来玉石业务以几百元成本卖出几千至几万元的高价，贬低其产品质量低劣，称其“牟取暴利”，引发舆论关注。4月8日，胖东来发布声明，披露2025年1-3月和田玉销售数据（总销售额2190万元，毛利率20%，占珠宝部3.6%、集团0.
在舆论场上讨论了近一个月的胖东来玉石事件还在持续发酵。近日，长城汽车魏建军发声力挺胖东来。在一则网络流传的视频中，魏建军表示：“胖东来是一家优秀的企业，值得我们学习。我不认识于东来，但作为企业界的人士，我也要为他发声。”魏建军是少数主动为胖东来发声的企业家之一。
齐鲁晚报・齐鲁壹点 张子慧今年4月初，网红“柴怼怼”公开质疑胖东来商超的盈利模式，言辞犀利地声称“几百元成本的玉石售价可达数万元”，直指消费者购买此类玉石是“交智商税”。这番言论迅速点燃舆论场，胖东来随即以商业诋毁、名誉侵权为由提起诉讼，目前法院已受理该案。
近日，胖东来创始人于东来与网红“柴怼怼”在社交媒体上因胖东来所售玉石价格和质量等问题“互怼”一事持续发酵。5月6日，于东来在抖音平台一连发布10条图片视频，表示会找出理性科学的方式继续前行。这场风波不仅深刻影响了涉事双方，更引发了公众对自媒体监督边界、流量经济伦理的深刻思考。
