从扶贫点到产业链，再到全面致富，刘强东带领京东走通了一条集公益性和商业性于一体的可持续性发展路径。五年的扶贫之路，京东已帮助全国贫困地区上线商品超300万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。
“跑步鸡”跑出了产地IP。“分红900元、土地流转费2300元、临时劳务费1000元左右，总计4200元。”这是参与京东“跑步鸡”项目的贫困户刘大爷算的一笔账，也是贵州省施秉县马溪乡每个贫困户一年多增加的收入。这发生在贵州省施秉县马溪乡一个山间的一切，都同步出现在北京京东总部的“跑步鸡”数字中心。京东“跑步鸡”项目是京东集团开展的创新型电商扶贫项目，已经成功从河北武邑县复制到贵州施秉县。而“京东跑步鸡”项目，则是缘起于京东集团董事会主席兼CEO刘强东的倡议。
刘强东在头条上晒出京东跑步鸡的扶贫项目介绍，文内提到，京东养的跑步鸡要求必须放养，并且每只鸡的脚上都有计步器监督，只有跑够一百万步以上京东才会以一百多的超高价格收购。目前跑步鸡在京东售价最便宜的为128元/只，此外还有168元和188元不同重量的规格。
