618大促在即,第一财经记者今日看到电商平台白酒促销的力度仍在进一步加大,部分名酒核心产品价格继续下调。过往白酒企业和电商平台在控价上一直保持着默契,而此次618电商平台主动发起名酒低价促销也让行业感到惊讶。
为期一个月的电商“618大促”,虽然给消费者让利,但也让白酒企业和一众经销商等“捏一把汗”。“618大促”,部份名酒价格出现“历史新低”,其中贵州茅台的飞天茅台酒所受的影响备受关注,但除了茅台外,不少头部知名品牌的主力产品,零售价低于批价呈现倒挂情况,原有的价格体系受到影响。
“618”来到第16个年头,早已超越了最初的设定,演变为电商界的集体狂欢。在平台促销活动已经司空见惯,消费者转而追求性价比的背景下,各大电商平台有了发展新思路,“低价”“简单”“直接”成为今年“618”大促的关键词。
■ 中国工业报记者 邢丹今年“618”,玩法大不同。“618”前夕,淘宝、天猫、京东宣布取消官方预售环节,快手、拼多多等各大主流电商平台也纷纷跟进取消预售制,直接进行现货售卖。延续了12年,曾经为电商平台GMV(商品交易额)立下汗马功劳的预售制宣布退出历史舞台。
在当今的电子商务领域,消费者对购物体验和产品性价比的期待日益增长,大促节点则更是如此。今年618,各平台也在为争夺消费者推出各类优惠,“全网最低价”的争夺仍然是当下电商竞争的主旋律。但在眼下,低价并不是唯一的标准,消费者们期待的是“高质量”和“好价格”的统一。
央广网北京6月19日消息(记者焦浩)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,经济之声专题报道《“618”消费观察》本期推出:既“卷价格”又“卷服务”,电商大促如何“卷”得可持续?随着电商行业发展进入红海期,抢夺、吸引和服务好消费者成为平台之间的共识。
今天是父亲节。同时,618大促也还在如火如荼进行中。“双节”叠加,你买买买了吗?“大促了快一个月了,正式的日子还没到!”作为年中营销最重要的节点之一,618是商家、达人、机构、服务商全年布局的关键“发力点”之一。而今年,618大促早在5月就已拉开帷幕。
5月31日晚8点,电商“618”大促开启。在京东,苹果、美的、海尔、小米、华为等众多品牌成交金额迅速突破1亿元,截至24点,同比增长超5倍的品牌超过1万个。截至5月31日晚9点,185个品牌在天猫“618”成交破1亿元,超37000个品牌成交翻倍。
一年一度的618大促结束,部分平台已经公布了本次618成绩:京东表示今年618成交额、订单量齐创新高,京东直播订单量同比增长超200%,超5亿用户在京东618下单。此外,累计成交额过10亿的品牌83个,超15万个中小商家销售增长超50%。618大促对于传统电商仍有较强的带动作用。
来源:环球网 【环球网科技报道 记者 王楠】今年的618很不一样。在电商流量红利渐尽和低价常态化的背景下,头部电商对于年中这场大促格外看重。“现货开卖”、“取消预售”,电商平台自觉摒弃掉复杂的促销手段,转而采用更直白的方式高额补贴、直接让利。
在淘宝抢跑618大促后,5月31日晚,京东将正式开启了618。虽然今年电商平台不再打出“史上投入最大的618”等口号,但也有商家表示从实际看今年部分平台的投入高于去年,此外平台通过取消预售等举措让618化繁为简。
在低价里得到,也在低价中失去。这是业界对今年电商鏖战618的一种概括。“低价”成为今年大促的关键词之一。“仅退款”还不够,电商平台纷纷跟进“取消预售”,加入“自动改价”,低价之战颇有愈演愈烈之势。与此同时,作为每年上半年最重要的大促节日,618的存在感正被一种疲惫感侵蚀。
一年一度的618大促已落下帷幕,各路战报纷纷晒出这届618的各种打法和成绩单,不少消费者也在社交平台上总结种草经验和教训,而不管是平台还是个人消费者,在复盘这场年中促销盛宴时,“低价好物”都占据C位,且被列为后618时代的“靶向指标”。
来源:证券日报 今年“618”是预售制全面取消后的首个电商平台大促。“618”来到第16个年头,早已超越了京东最初设定的店庆日范畴,演变为电商界的集体狂欢,更成为了观察消费新趋势的窗口。但如今,平台促销活动已经司空见惯,消费者转而追求性价比,且消费分层现象凸显。
又到了一年一度的“618大促”,虽然今年各大平台都取消了预售,但是复杂的凑单、凑消费券还是让人“懒得参加”,大促还能不能回归“优惠”的本质,让消费者直接享受到商品福利呢?这一次大润发直接出手,推出“年中大促 5折囤货季”活动,不玩套路死磕好价格!
不再和算术题死磕、不用定闹钟掐表付尾款、不用货比三家精挑细选……延续了一个多月的“618”年中大促终于进入尾声。作为电商平台最重要的节点之一,“618”是平台、商家、达人等全年布局的发力点,不仅是电商平台的战场,也是观察消费新趋势的窗口。