5月20日晚八点，首个取消预售的天猫618现货开售。开卖第一小时，28个品牌交易额已经突破亿元，成交额超过千万的单品有216个。天猫618开卖一小时，苹果成交金额超过15亿元，华为、小米、vivo等品牌成交也迅速破亿。
618在即，各大电商平台陆续进入“大促模式”。近日，不少网友发现，此次618期间，苹果对iPhone15系列进行疯狂降价，最高优惠达到了2000多元，优惠幅度创下史上最高。9999元起的iPhone 15 Pro Max，在部分电商平台，降到了7900多元，苹果销量暴增。
每经编辑：段炼,盖源源5月31日晚，苹果官方旗舰店在天猫开启全球首次直播，直播时长共约1小时，截至31日晚24时，共有128万人看过。苹果全球首次直播直播间满屏刷“券”5月31日晚，Apple Store官方旗舰店在天猫举行首播。
近日，“苹果再次降价降幅超1000元”的话题登上微博热搜第一位。有消息称，苹果向渠道商下发调价通知。具体来看，苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元，对应1313.06元人民币；iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，对应1445.
iPhone 14系列是果粉618换新的首选，目前Apple产品京东自营旗舰店已上线大额券并加码力度，iPhone 14 Pro Max优惠1701元，iPhone 14 Pro优惠1501元，大额券即领即用、现货发售不用等。
封面新闻记者孟梅 欧阳宏宇5月31日，记者从天猫获悉，天猫618购物节第二波活动将于今晚8点启动，并公布了玩法。据了解，除了延续第一波的几大核心玩法外，天猫618第二波的货更尖，优惠覆盖面更大。具体而言，美妆、服饰、运动户外、3C数码等六大行业加码加券。
其中，128GB 版本的 iPhone 16 Pro 直接降价 176 美元，折合人民币约 1445 元;其他版本以及 iPhone 16 Pro Max 全系均降价 160 美元，约合人民币 1313 元。
5月31日，南方+记者获悉，天猫Apple Store官方旗舰店挂出直播预告，直播标题为“Apple 官旗首播”，具体直播开始时间为将于5月31日19:00。值得一提的是，这也是苹果自品牌创立以来，官方在国内电商平台的全球首次直播。
