如果说618是京东试水“百亿补贴”的开始，则在这届双11，京东“卷”的程度甚至超过了618，甚至京东采销的非专业主播，都直面镜头，走到台前，开启了人生的第一场直播。双11当天下午记者在京东采销间用9.8元抢购了2瓶有机黑豆酱油，也用9.
新京报贝壳财经讯（记者白金蕾）11月6日消息，B站方面数据显示，在双11预售期的带货GMV（商品交易总额）同比增速达229%。“星火计划”显示，双11预售期间，B站种草视频的引流为电商平台店铺带来的销售额，相比“618”大促期间增长83%。
随着“双11”各大电商平台的预售期收官，B站已成为今年电商最大的流量增长点之一。今年，基于“开环”战略B站在双11预售期的带货GMV同比增速高达229%。“星火计划”显示，双11预售期间，B站种草视频的引流为电商平台店铺带来的销售额，相比“618”整个大促期间已增长83%。
5月10日下午，“618”词条登上了微博热搜第一位，该话题的热门内容显示，天猫618期间，商品跨店满减规则将调整为“满300-50”，该消息随后引发网友热议。对此，天猫官方在微博上回应称，好多惊喜在后面，淘宝也表示后续还有更多利好举措。
从天猫和京东竞争维度看，今年618市场格局又有何变化?其中原因固然有许多，我们归纳为:其一，618作为全年大促，在初期仅是京东一家之事，GMV的调动能力在早期处于初级阶段，虽然在其后天猫，苏宁，国美都参与了618，但早期也多为“守势”，即从京东处争夺存量GMV，维护自身市场占比，一直从2017年开始，618作为促销节逐渐成熟，在零售企业处地位上升，促进了618的增量，换句话说，各家公司虽为对手，但联手炒热618之后，电商业渗透率增加，从业者都是获利的;
据帮货运大数据，今年双十一货运量较“618”高了7.65%，两者货运数据均超越2019年双十一。大数据表明，2020年以来，快递货运数据在2-4月疫情期间经历了低谷，“618”期间达到小高潮，而双十一期间的快递货运量已超过本年度部分月份的整体快递货运量，环比增长141%。
5 月 25 日，天猫发布 618 玩法:预售、抢购均提前至晚 8 点，跨店满减力度提升至每满 300 元减 50 元，“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降”。据了解，天猫 618 预售将于 5 月 26 日晚 8 点正式开启。
今年618热度可能超过双11。京东宣布6月1日起，连续18天，每天超过10亿优惠券发放；天猫也宣布，补充40亿消费券发放；此前多家电商平台宣布，补贴力度也超过百亿。光从消费券力度，就已经远超去年双11。
“史上最早双11”已经开启。与去年相比，主流电商的双11大促几乎都提前了十天左右。拼多多百亿补贴10月8日启动双11，抖音也在这一天进入双11抢先期，快手10月10日开启双11预售期，10月14日，淘宝、京东也正式进入了双11。
5月8日，记者从京东方面了解到，今年京东618将于5月31日晚8点全面开启。从京东公布的海报来看，今年618京东强调“又好又便宜”。5月7日，记者从淘宝方面获悉，今年天猫、淘宝618已经取消官方预售，5月6日起接受报名。
“618购物节”曾是剁手党们的年度狂欢，如今却似乎悄然步入了"静默期"。商家和主播们在销售压力下挣扎，平台与商家之间的矛盾也愈发明显。电商巨头们公布的数据虽然依旧光鲜，但这些数字背后，是否隐藏着不为人知的"冰山"？
