茶饮，作为中国人的传统饮品，近年来却在新式茶饮的创新下，焕发出了新的活力和魅力。从珍珠奶茶到奶盖茶，从水果茶到芝士茶，各种各样的新茶饮品牌层出不穷，吸引着无数年轻消费者的目光和口袋。然而，在这些新茶饮品牌中，有一个品牌却与众不同，它就是东方树叶。
记者 | 陆彦君编辑 | 王姗姗2023年的10月对华东市场来说仍是饮料销售的旺季，位于上海嘉定南翔的一家盒马鲜生超市店内，农夫山泉的无糖茶饮料“东方树叶”不仅占据了常温和冷柜一整面货架，还被垒成一座小山摆放在商场中心的显眼位置。
我对东方树叶在国内的一些文章进行了深入了解，发现它的故事非常有趣。来源于小红书首先，东方树叶是一款无糖茶饮品。说起无糖茶，最早在国内推广无糖茶的是一个日本品牌，名为“三得利”。早在1997年，三得利就开始在国内宣传其“超越水的新一代饮料”，试图让国人接受并喜欢上无糖茶的味道。
在市场环境大变的情况下，农夫山泉半年业绩增长放慢。8月24日晚间，农夫山泉披露今年半年报，整体来看，该公司营收和归母净利润分别报165.99亿元和46.08亿元，增幅分别为9.38%和14.84%，相比往年15%以上增幅放缓。
一个上市超过十年的茶饮品牌，近三年迎来爆发，今年上半年甚至逆势增长。这会引起所有从业者的好奇。市场研究机构AC尼尔森数据显示，2022年上半年，包装水和茶饮料整体市场增长乏力——包装水市场整体下滑10.5%，即饮茶（不含奶）市场增速仅为0.8%。
以前大家都嫌弃那个东方树叶难喝得要死？对毕竟真的喝不下去。但是现在可不一样了，越来越多人开始喜欢上它了。今天我们就来聊聊它是怎么咸鱼翻身的。东方树叶的诞生2011年农夫山泉胆子大，直接闯入茶饮市场，弄出个叫“东方树叶”的新玩意儿。当时的人们都爱喝甜饮料，但对无糖茶饮料并不感冒。
文丨快消君8月24日晚农夫山泉公布了自己的财报。半年度业绩增长9.4%，销售额165.99亿。尤其是利润更是同比增长14.8%。在大部分快消企业增收不增利的时候，农夫山泉是少见能跑出双增的企业，则增长幅度如此之大。
我前段时间偶然认识了一个做饮料经销商的大哥，就聊了聊食品饮料行业话题，我和他说最近什么什么品牌很火，什么什么饮料又出新品了，大哥想也没想就说，你说的火的都是虚火，都是在网上做广告做得多，我这里一年都走不了二十箱货。
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