中国市场里，谁是过去几年乘着户外风口发展最猛的品牌？答案已经揭晓。4月底，中国户外品牌伯希和向港交所递交招股书。招股书显示，2022年到2024年，伯希和营收从3.78亿元跃升至17.66亿元，三年时间增加近4倍，经调整净利润率从7.3%大幅增至17.2%。
曾经，冲锋衣统一中老年审美；现在，冲锋衣成为了全民时尚单品，年轻人也人手一件，citywalk和户外穿搭必备“神衣”。于是，“冲锋衣是男人最好的医美”也从时尚圈流传开来，男生们对于冲锋衣的喜爱程度愈演愈烈，大街上走十步有九个人撞款。
伯希和旗舰品牌体验店随着运动市场的持续火爆，户外装备便不再满足于单一的机能需求，逐渐成为新的社交符号。从露营到徒步，从爬山到骑行，亲近自然疗愈身心也成为了泛化的户外生活方式。面对新需求，户外装备的低渗透率让中国市场成为一个方兴未艾的巨大蓝海。
