“困了累了喝乐虎，提神抗疲劳！”乐虎的广告相信很多人都耳熟能详。除了乐虎，大家所知道的还有红牛、启力、东鹏特饮等很多功能型饮料，基本作用都是提神抗疲劳的。这些功能型饮料中含有很多维生素和人体所需的各种元素，在运动后能够快速和补充人的体能。
Red Bull是Red Bull AG旗下品牌，能量饮料品牌，由迪特里希·马特希茨于1984 年在奥地利创立，奥地利 Red Bull秉承「为你添翼」的品牌精神，持续致力于助益全球体育运动发展，赞助并举办了多项全球性体育赛事，持续为签约运动员以及运动与多元文化爱好者“添翼”。
随着消费升级，人们的需求已从满足日常基本生活提升到追求美好生活品质。伊利进军功能饮料市场的战略布局为何乳业巨头进军能量饮品市场，伊利方面表示：此次伊利“焕醒源”进入能量饮料市场，作为伊利涉足能量饮料行业的“先行兵”，“焕醒源”承担着伊利公司的重要使命。
红牛作为“提神醒脑，补充体力”功能型饮料的当然代表。从欧洲到中国，红牛一直都处于“独步江湖、莫与争锋”的至尊江湖地位。近年，在中国本土市场，挑战者络绎不绝，莫不企图干掉老大红牛进而取而代之。遗憾的是，无论正面交锋还是侧翼偷袭，挑战者均难以称心如愿!
从早期的“汽车要加油，我要喝红牛”，到如今的“累了困了，喝东鹏特饮”，“抗疲劳”一直是市售功能饮料的核心卖点。2024年8月，《消费者报道》向权威第三方检测机构送检了12款功能饮料，“抗疲劳”谁更胜一筹?
随着天气逐渐转暖“春困”现象也日渐显著闲坐时打瞌睡不要紧但若是在开车时犯起困来可就危险了在我国的《道路交通安全法》中，明确规定了当有过度疲劳、饮酒等影响安全驾驶的情形时，不得驾驶机动车。“春困”会使人反应迟钝，判断能力下降，操作失误增多，极易发生交通事故。
1998年就拿到保健品批文的东鹏饮料，直到2009年才在市场上激出水花，那一年，东鹏饮料推出了PET塑料瓶包装的东鹏特饮，瓶盖分为两层，内盖是需要拧的普通瓶盖，外盖则像一个小杯子一样倒扣在内盖上——这个不起眼的外盖，拯救了千千万万个高速公路上不知道怎么弹烟灰的货车司机。
模型中对公司业务的关键假设:收入端:能量饮料方面，公司当前已经形成了以 500ml 金瓶为主，250ml 金瓶，金砖，金罐 为辅的产品矩阵，满足消费者多样化的需求，2021-2023 年我们预计 500ml 金瓶将步入品牌 势能的高速释放期，随着全国化的层层推进，500ml 金瓶将作为核心单品保持 35%以上的高 增速，另一方面，公司 2020 年 6 月和 2021 年 4 月推出的新品东鹏加気和 0 糖随着在本埠 试点结束后期逐步导入广东以外的省市地区，有望成为公司的第二成长曲线，非能量饮料方 面，我们预计公司仍将积极探索符合时代潮流的新品，导入市场后借助公司目前已经形成的 销售网络有望增厚公司业绩。
天气越来越热，饮料的销量也进入了高峰期。在市面上的各种饮料中，功能饮料是消费者在夏季最喜欢的饮品之一。无论是熬夜加班、长途驾驶、精力不足，还是运动后体力透支、解暑止渴，功能饮料就像是救命稻草一样的存在。大家对功能饮料了解多少呢？功能饮料真的是夏日解暑首选吗？
