“618”临近尾声，各大电商平台纷纷亮出销售战报，数据各有侧重，哪些战绩最亮眼？今年“618”有哪些新变化？首届取消预售的“618”活动时长有所拉长今年5月，多个平台纷纷宣布全面取消预售制度，直接开卖现货。
央广网北京6月19日消息（记者李硕）据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，一年一度的“618”电商大促落下帷幕。和往年相比，今年无论是电商平台的促销方式还是消费者的购物偏好，都呈现许多新特点。如何分析这背后透露出的市场需求以及消费新趋势？
不再和算术题死磕、不用定闹钟掐表付尾款、不用货比三家精挑细选……延续了一个多月的“618”年中大促终于进入尾声。作为电商平台最重要的节点之一，“618”是平台、商家、达人等全年布局的发力点，不仅是电商平台的战场，也是观察消费新趋势的窗口。
6月18日24时，备受瞩目的电商618年中大促落下帷幕。据南方日报记者了解到，今年的618不仅取消了预售，同时在多个方面都有所创新，不仅激发了消费者新的消费力，带动了新的消费趋势，同时也为行业未来的发展提供了新的路径。
21世纪经济报道记者 易佳颖、陶力 实习生刘禹希 上海报道一年一度的618，已临近尾声。与去年的结果类似，平台依然没有公布最终的销售额。甚至连品牌方也少有分享战报。在此背后，是我国网上零售额增速放缓的大趋势，大促“疲”态尽显。尽管天猫、京东取消预售、拼低价、直接满减......
来源：【中国医药报】数据来源：星图数据，未经平台和品牌审核，仅供参考为期近1个月的“618”购物节已经落下帷幕，个护美妆品牌网络销售额成绩单出炉星图数据显示，今年“618”购物节（5月20日—6月18日）美容护肤与香水彩妆品类销售总额达352亿元（不含抖音、快手等直播电商），较去
电商告别预售制的首个618大促，各平台战报相继出炉。平台战报照例不公布GMV，仅公布品牌、热门品类成交额、销售额等增长情况。截至6月18日23:59，京东累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。京东3C数码品牌依托“战略大单”模式成交额同比增长3倍。
在淘宝抢跑618大促后，5月31日晚，京东将正式开启了618。虽然今年电商平台不再打出“史上投入最大的618”等口号，但也有商家表示从实际看今年部分平台的投入高于去年，此外平台通过取消预售等举措让618化繁为简。
悄然落下的“618”，已然成为服装行业的分水岭。一面是优势品类分分钟破亿，头部品牌销量一骑绝尘，另一面是继续陷在高退货率、内卷的价格战中无法自拔，悍然离场的商家。从取消预售制、直接现货开卖，到上线自动改价制，“简单”“低价”“回归消费者”成了今年“618”的关键词。
“618”是一年年中最重要的消费季，从“618”业绩甚至能看出全年的形势，今年“618”有什么样的变化和趋势？从目前的数据来看，家居品类已经成为“618”消费季的业绩黑马，在京东、天猫、拼多多等平台，家居产品销售额高速增长，有的甚至增长翻倍。
6月20日，易观发布《2024年618盘点观察》，报告显示在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韩畅 报道 618的平淡表现在各个方面。2024年7月15日，国家统计局披露数据显示，6月份，社会消费品零售总额同比增长2.0%至4.07万亿元，环比下降0.12%。当月，有电商重要促销节点618。这与第三方平台数据相互佐证。
没有预售，被称为“史上最简单的一届”618，硝烟正在散去，战争味明显淡了。6月19日，京东发布战报，截至6月18日23时59分，京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。在京东618，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。
