随着“更多、更快、更好、更省”的京东618大幕拉开，消费热情逐渐被点燃。2023年5月23日晚8点预售开启，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。
6月15日，京东618全面进入高潮期。京东汽车也持续加码福利，不仅有爆款好物真5折、每晚8点1折抢大牌权益，还有“震虎价”换轮胎做保养真5折、汽车用品500减40神券、爆款电动车直降1000元、车衣车膜天天抢3000大额券及多款购车福利。
随着消费者变得越来越“审慎理性”，消费市场快速分化，在刚刚过去的618电商节上，消费者的消费习惯正在发生一系列新转变。一方面，消费者并非追求绝对低价，而更注重产品的质价比；另一方面，消费者更愿意为功能化的创新产品买单的同时，也越发追求产品使用价值之外的部分。
iPhone 14系列是果粉618换新的首选，目前Apple产品京东自营旗舰店已上线大额券并加码力度，iPhone 14 Pro Max优惠1701元，iPhone 14 Pro优惠1501元，大额券即领即用、现货发售不用等。
5月31日晚8点，京东618开门红全面开启，京东618大时尚专场带来男女装、运动鞋服、美妆护肤、黄金珠宝、鞋靴、箱包、内衣、童装童鞋、奢品、钟表眼镜、户外装备、体育健身等多品类的海量新品、爆品，并推出服饰、美妆、奢品钟表、运动户外四大主题场景专区，以及全新上线的大牌奥莱频道，让消
