5月20日晚8点，天猫今年的618正式开启。目前，第一波直播数据出台。作为老牌的“头部主播”，李佳琦的成绩依旧亮眼。今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。另一方面，“宿敌”京东表明要跟他“比价正面刚”。
随着618购物狂欢节的临近，头部主播李佳琦及其背后的直播电商机构美ONE再次成为业界关注的焦点。在过去八年的快速发展中，直播电商已成为社会经济不可或缺的一部分，市场规模突破4.5万亿，电商主播人数超过270万，从业人员数以千万计。
21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道 电商行业进入618大促倒计时。天猫表示，大促预售从5月26日20点开始，到5月31日20点结束，整体活动时间节点与2022年618基本保持一致。同时本次满300-50的满减活动，也与去年保持一致。
5月16日，美ONE「6·18便宜再便宜，淘宝搜索李佳琦」李佳琦超级6·18媒体发布会（以下简称“发布会”）在上海举行。今年6·18大促，美ONE将以用户需求为核心，主打“便宜再便宜”的价格力优势，并围绕产品力、内容力、服务力全方位“加码”，让大促真正回归用户。
