□ 大河财立方评论员 陈薇今晚（20日）8点，2024天猫6·18现货开卖。今年天猫6·18被称为“史上最简单实惠的6·18”，没有官方预售，主打极致简单，折扣方式有官方立减八五折和满减活动，跨店满减无需领券，每满300立减50。
5月16日，美ONE「6·18便宜再便宜，淘宝搜索李佳琦」李佳琦超级6·18媒体发布会（以下简称“发布会”）在上海举行。今年6·18大促，美ONE将以用户需求为核心，主打“便宜再便宜”的价格力优势，并围绕产品力、内容力、服务力全方位“加码”，让大促真正回归用户。
界面新闻记者 | 佘晓晨界面新闻编辑 | 距离618不到一个月，电商平台和直播公司正紧锣密鼓地筹备大促。近日，主播李佳琦所在的美ONE公司宣布，今年三大直播间首次共同参与大促，从5月26号到6月20号，美ONE旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，在白天和晚间时段进行直播。
今年的618，作为发起方的京东将于5月31日晚8点启动，天猫则意图抢先，于13日晚8点开启预售，为此，京东在13日晚8点开启心动购物季同台打擂。这也使得618电商大战首次提前了36天，从而成为“史上最长618”。
第三方直播数据平台胖球数据显示，在这场长达5小时57分的直播中，李佳琦共带货72款商品，共售出83.9万件商品，销售额约2.17亿元，同时最高在线人数为22.26万人，本场直播的UV为1098.67万人。
5月20日晚8点，天猫今年的618正式开启。目前，第一波直播数据出台。作为老牌的“头部主播”，李佳琦的成绩依旧亮眼。今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。另一方面，“宿敌”京东表明要跟他“比价正面刚”。
这届“618”，头部主播也带不动了？6月17日，来自北京的张璐（化名）告诉上游新闻（报料邮箱:cnshangyou@163.com）记者，自己是李佳琦直播间的常客，今年她并未像去年一样“剁手”——“以前看见啥就买啥，但是今年真的不太想看了。”张璐说。
每年的“618”大促，都是各大电商平台重要的促销节点。今年的这场商战有何新玩法？5月13日，现代快报记者了解到，天猫、京东、快手等平台都不约而同取消了预售，采用现货直接发售。除了京东把“618”还给六月，其他平台的“战线”仍然从5月中下旬就开始促销，“战线”仍然拉得很长。
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