“上海硫磺皂适合洗澡，还能洗脸、洗头，痘痘没了，头屑也没了”“用肥皂洗脸洗头发，会不会太干?”最近，被上海人亲切称为“药水肥皂”的“上海药皂”再次变身:既添了具有不同香氛、不同功能的液体香皂系列，又通过配方升级，推出中国第一块洗发皂。
上药神象的西洋参新品、英雄的龙年钢笔、国光的十二生肖口琴、蜂花全新香氛的沐浴露、上海药皂的液体硫磺皂、北冰洋的低糖桃子味汽水……来自全国72家新晋中华老字号品牌组团来到上海办展，还带来了创新新品，部分预计在五五购物节期间正式上市。
今年双11，消费者对国货的关注度空前高涨。据快手公布的双11部分销售数据，今年参与双11的国货新锐品牌和老牌国货，较往年都实现了大幅增长。同时，短视频电商平台在本次“双11”投入超千亿的流量资源，开始重点聚焦国货品牌和产业带中小商家，助力企业商家拓展更多销售增量空间。
“上海制皂”是一个百年的金字招牌，但如今，老品牌的复兴之路还要继续前行。曾经的辉煌留下了质量和口碑， 接下来如何在新时代续写新的篇章，企业还必须与时俱进。文｜哀佳 石丹ID | BMR2004来源 |《商学院》杂志2&3月刊上海制皂有限公司正在奔赴“下一个百年”。
上海制皂厂有限公司，创立于1923年，是一家拥有百年历史的制皂企业。其旗下“蜂花”和“上海药皂”品牌荣膺中华老字号的殊荣，不仅标志着企业在历史长河中的辉煌，更是对其百年来一直秉持的“大众精品、匠心制皂”企业文化的肯定。
图说：上海制皂品牌战略升级发布会现场 新民晚报记者 张钰芸 摄一边是民国时期的老商标和广告贴画，彰显品牌百年历史；一边是即将上市的系列新品，展现国货变国潮的创新活力。新旧对比中，上海制皂的过去、现在和未来徐徐展开。今年，恰逢上海制皂诞生100周年，百年老字号企业如何迈出新征程？
