作为北京冬奥会筹办过程中的重点工作之一，市场开发一直备受关注。目前，北京冬奥会已成功签约赞助企业38家，累计发布各类特许商品达3000多种。北京冬奥会的市场开发工作主要由赞助计划和特许经营计划以及票务计划组成。2017年2月27日，赞助计划正式启动。
2008年，在我国的首都北京市举办了第29届夏季奥运会，此次奥运会空前成功，向世界展示了如今中国的新风貌。成功的背后，离不开巨大的资金支持，当年的奥运会我国总投资超过3000亿，如今13年过去了，那么我们究竟是赚了还是赔了？
截至目前，北京奥运会已经过去12年时间，回想起当时的场景依旧会历历在目。奥运会作为体坛的3大顶级赛事，并非任何国家想要举办就能举办的，比如印度已经不止一次申请举办奥运，但均被奥组委以各种的理由婉言拒绝。
中国也是成功申办了08年奥运会，但是有一个很现实的问题，奥运会申办成功后就要开始为奥运会准备专门的场地，为此当时在北京也建了很多非常知名的体育场馆，水立方和鸟巢到现在也成了著名的旅游景点，这些都是当时为了举办奥运会专门建设的，而为了充分的准备好奥运会据说当时投资了大概3000亿人民币，如今距离08年奥运会已经过去了十五年，那么投资如此巨大的奥运会对于北京对于中国来说是亏了还是赚了呢?
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东30日表示，北京冬奥会目前已签约45家赞助企业，达到预期工作目标。作为市场开发计划的重要组成部分，北京冬奥会相关的特许经营计划共征集特许生产企业29家，其中集中安置残疾人就业企业2家，共征集特许零售企业58家。
这场战争不仅关乎品牌声誉，更是一场关于市场影响力的较量，一旦失误则不容小觑。8月3日，在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球男子单打决赛举行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”、“恭喜樊振东夺得男单金牌”、“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容。
题:向世界提供奥运场馆建设运营的“中国方案”——专访北京国资公司董事长岳鹏。2008年北京奥运会期间，北京国资公司完成国家体育场、国家游泳中心、国家网球中心、曲棍球场和射箭场等5大奥运场馆的投资建设和赛事保障任务，并在赛后承担了国家体育场和国家游泳中心运营职责，形成了奥运场馆“反复利用、持久利用、综合利用”的“中国经验”。
4月8日，在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会上，北京控股集团有限公司被授予“北京冬奥会、冬残奥会突出贡献集体”荣誉称号，现场聆听习近平总书记讲话后，北京控股集团有限公司党委书记、董事长田振清说，“北控集团获得表彰，这是对北控人迎难而上、知重负重、苦干实干的最大肯定。”
