11月17日，关于欧莱雅的多个词条均登上了热搜榜，且相关阅读基本过亿。据悉，此前的10月20日，李佳琦直播间上架了一款欧莱雅安瓶面膜，促销活动为买20片赠30片，相当于50片的价格预售需花费429元，这一低价吸引不少消费者下单。
11月17日，李佳琦所在的MCN机构美ONE对“欧莱雅被指虚假宣传”事件做了最新回应:“此次价格争议是由于平台及店铺发放的限时限量满减券造成，并且该券有使用门槛，需单笔有效订单满足999元实付才可使用，并不是单独购买一个直播间单品就可以达到使用门槛的…
近日，由于海氏和京东“开撕”，京东方面工作人员直接喊话李佳琦，质疑李佳琦与海氏方签订“底价协议”，要求品牌方“二选一”。与此同时，美ONE方面也回应南都记者称，“无底价协议，也没有二选一”。底价协议是否涉及垄断，目前还没有明确的答案，甚至关于底价协议是否存在，陷入罗生门。
近日，国货洗发水品牌丰丝在其官方微博爆料，称“国货确实挺难的，但难的不是花西子，而是那些勤恳务实、把所有钢镚都投入到研发和生产当中的国货品牌们”。此外，丰丝还在其微博爆料，直播电商行业内，“国货要求40%佣金起步，洋货是20%起步，仅仅是起步。
11月18日凌晨，巴黎欧莱雅，就面膜“双十一”促销问题发布致歉声明称，经初步调查，此次出现部分消费者在预售后以较低价格拍下商品，是因为叠加使用了多种平台及店铺的优惠。对于此次因过于繁琐复杂的销售机制给消费者带来的困扰，深表歉意。
