5月7日，有传闻称茅台将官宣张艺兴为首位代言人，#茅台 张艺兴# 词条登上微博热搜。据九派新闻报道，记者就此事向茅台方面求证，截至发稿未获回应。此外，新浪科技就此向茅台求证，官方回应称：将跟相关部门核实，网上看到的多为个人言论，请以官方消息为准。
或温和慈祥，或敦实憨厚，或亭亭玉立，或金刚怒目，国家话剧院音乐话剧《受到召唤·敦煌》的合成现场，用洞窟彩塑装点的舞台有着一种饱览人世的祥和超然，而在剧中一人分饰两角的主演张艺兴开口的第一首歌也是凝望彩塑唱出的那首深邃又深情的《美丽的菩萨》。
5月7日，贵州茅台在其官方微博发文宣布，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。证券时报记者注意到，茅台文旅此前并未有过代言人，张艺兴是茅台文旅首位代言人。业内人士指出，茅台文旅选择张艺兴作为代言人或与公司产品年轻化的战略布局有关。
